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摘要:在当今社会的背景下,市场经济的状况不断向前迈进,农产品营销已经进入一个全新的阶段,随之而来的是消费者的需求变得更加多样,更体现品质。目前农业生产成果销售市场的重要特征已经变成以下几点:生产成果多过分集中在同一个地方,生产规模较大导致产品供大于求以及关于如何销售农产品,是否有更加新颖的办法来提高销售量。从现在开始以后的市场经济将会更加渗入生活每一个角落,这就让我们必须打起更高的精神,来应对日益激烈的竞争状况。国家三农政策要求确保农户利益,优化农业生产营销模式,这也是增加农户生产所得,提高其生活质量的主要办法。现今句容市的农产品营销已呈现出现代化的多式并存,但是也向前文所说,目前也显现出一些无法适应当前经济的不足之处,主要表现在销售的途径,方法和层次上面。所以,创新句容市的农产品营销刻不容缓,草莓营销作为句容特色农产品营销代表,将被作为例子在文中进行研究。
关键词:创新 农产品 营销 SWOT
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-2 (三)文献综述-3 (四)研究方法-5 (五)本文的创新点-5 二、 相关理论基础-5 (一)市场营销理论-6 (二)消费者行为理论-7 三、新常态下农产品的营销模式分析-8 (一)农民专业合作社的营销模式-8 (二)电子信息平台的营销模式-9 (三)区域农产品的品牌营销模式-11 四、句容草莓营销的SWOT分析-12 (一)优势分析-13 (二)劣势分析:-14 (三)机遇分析:-15 (四)威胁分析:-15 五 句容草莓营销战略-16 (一)营销战略的比较-16 (二)营销战略的生成-17 (三)营销战略的选择-18 六、结论-21 (一)农产品营销正处在一个大好的历史发展时期-21 (二)制定营销战略计划是促进农产品营销的核心-22 参考文献-23 |