摘要:网易云音乐的短视频功能于2017年9月上线，2018年3月正式进入首页标签，上线以来每日平均播放量逐渐增加，好评率也可圈可点。其独特的推荐算法以及丰富的娱乐调性吸引了不少用户，通过本文的研究能够为类似企业提供借鉴意义和适用性。本文通过理论与实践的结合，总结网易云音乐短视频业务运营以来的主要运营特点及现阶段取得的成果和公司内部存在的问题，为网易云音乐的短视频业务部门提供可行性的建议，以实现网易云音乐短视频业务以及网易云音乐本身更好的发展，并丰富短视频业务的各项运营、营销理论，为此类产品提供一定的实践经验。

关键词：网易云音乐；移动互联网；短视频；商业模式

目录

摘要

Abstract

1 计划概要-1

2 营销现状分析-2

2.1宏观环境分析-2

2.1.1科技环境-2

2.1.2政策环境-2

2.1.3社会环境-2

2.2微观环境分析-3

2.3产品分析-4

2.3.1用户情况-4

2.3.2盈利模式-4

2.4竞争对手分析-5

3 SWOT分析-6

4营销目标-7

4.1层次性-7

4.2定量化-7

4.3可行性-7

5营销策略-8

5.1 STP分析-8

5.1.1 市场细分-8

5.1.2 目标市场-8

5.1.3 市场定位-8

5.2 4P分析-9

5.2.1 产品-9

5.2.2 价格-9

5.2.3 渠道-9

5.2.4 促销-10

6 行动方案-12

6.1 视频与生活相结合-12

6.2 对于优质视频制作人的奖励计划-12

6.3 构建自有品牌-12

6.4 采取相关运营策略-12

7 营销预算-13

8 营销控制-14

8.1 网易云音乐短视频业务的不足-14

8.1.1产业链较短-14

8.1.2产品种类单一-14

8.1.3宣传力度不够-14

8.1.4 传播方式单一-14

8.1.5 评论区较混乱-14

8.2 网易云音乐短视频业务的改进建议-14

8.2.1增多音乐版权-14

8.2.2 寻求合作共赢的伙伴-15

8.2.3 丰富自身盈利模式-15

8.2.4 加大宣传力度-15

结    论-16

参 考 文 献-17

致    谢-18