微博广告的投放策略研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:现如今,新媒体技术不断发展进步,广告的投放平台和投放方式也多种多样。报纸、杂志、广播、电视这些传统媒介逐渐被网络新媒体所取代,而在这些网络手段中,微博占据着很大的一个席位。微博信息传播的便捷性、快速渗透性为广告信息的传播提供良好平台与契机,广告主也越来越重视微博力量和微博广告的投放,正是由于这种观念的转变,微博广告已经逐渐成为大众所熟知的广告形式之一。本文从微博广告出发,对微博广告进行简要的概述,探讨微博广告的投放情况、投放策略以及在投放过程所遇到的问题,最后再展望微博广告的发展前景。

 

关键词:微博广告,广告投放,投放策略

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微博广告概述4

(一)微博广告的内涵及特征4

(二)微博广告的优势与劣势6

(三)微博广告的发展现状8

三、微博广告的投放情况8

(一)微博广告的投放形式8

(二)微博广告的投放时间9

(三)微博广告的投放内容9

四、微博广告投放过程中出现的问题10

(一)未考虑微博内容10

(二)未衡量受众需求10

(三)未表现产品特性11

(四)未全力提升监管力度11

五、微博广告的投放策略12

(一)结合微博内容12

(二)关注目标受众13

(三)联系产品特性14

(四)提升监管力度15

六、微博广告的发展前景16

结语17

参考文献18

致谢19

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