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摘要:邮储银行大连经济技术开发区支行成立于2009年4月28日,成立以来充分依托和发挥网络优势,完善城乡金融服务功能。随着互联网金融的飞速发展,邮储银行面临着前所未有的挑战。为了面对互联网浪潮的冲击,急需了解周边市场情况及客户需求。本文在分析邮储银行大连开发区支行的目标市场基础上,使用问卷调查的方法,以该银行周边450个小商铺为样本,调查分析了邮储银行的目标市场。文章使用SPSS软件对调查数据进行分析。首先,对所调研样本的经营产品、所处地段、经营年限等信息进行分析;其次,统计分析样本对金融理财产品的理解和对各大银行的使用情况;最后基于统计结果对邮储银行大连开发区支行给出总结和建议。本文旨在让邮储银行大连开发区支行了解其周边的目标市场,全面提高服务质量,增强其市场竞争力。
关键词:邮储银行大连经济技术开发区支行;目标市场;市场调查
目录 摘要 Abstract 1 报告简介-1 1.1 调查背景-1 1.2 调查目的-1 1.3 调查局限性-2 2 调查说明与数据收集-3 2.1 问卷设计-3 2.1.1 企业深度访谈-3 2.1.2 文献查阅-3 2.1.3 问卷修正-3 2.1.4 问卷预测试-3 2.1.5 问卷设计完成-3 2.2 调查方法-4 2.2.1 调查时间安排-4 2.2.2 调查人员安排-4 2.2.3 调查方法-4 2.3 数据收集-5 2.3.1 数据收集情况-5 2.3.2 问卷与数据整理-5 2.3.3 数据处理方法-5 3 市场情况分析-6 3.1 样本商户的基本情况-6 3.1.1 商户所处地段-6 3.1.2 商铺所经营的产品-6 3.1.3 商铺经营年限-7 3.1.4 商铺员工数 合伙人 进货渠道及销售对象-8 3.1.5 商铺月收入成本 客流高峰及低谷-10 3.1.6 商铺总体经营情况-11 3.1.7 商铺主要收款方式-12 3.2 商户对理财产品的理解及购买情况-12 3.2.1 商户理财产品购买情况-12 3.2.2 购买的频率 类型 特征及了解途径-13 3.3 商户对银行的选择情况-13 3.3.1 商户通常选择的银行及影响因素-13 3.3.2 在所选银行办过的业务及选择原因-14 3.4 邮储银行的客户满意度-16 3.4.1 是否在邮储银行办过业务-16 3.4.2 在邮储银行办过的业务-16 3.4.3 不选择邮储银行的原因-17 4 对策建议-18 4.1 具体商家具体分析-18 4.2 开展金融知识培训讲座-18 4.3 增加媒体宣传,提高知名度-19 4.4 提高服务质量及效率-19 4.5 经常进行业务走访-19 结 论-20 参 考 文 献-21 附 录-22 致 谢-25 |