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摘要:在当今世界,经济全球化的浪潮滚滚而来,各国经济相互依存,在这一过程中,跨国公司在推动力量和加速器方面发挥着越来越重要的作用。因此,跨国公司的跨国经营和管理受到国际社会的普遍关注。可口可乐广告本土化战略在中国市场的成功,文化战略受到了每一个中国人的欢迎,可口可乐广告本土化战略值得外国品牌进入中国市场。在美国和世界各地都开始重视中国元素,中国元素在中国市场的使用并不罕见,所以我们应该更加关注国内元素的发展,只有文化才是政治经济的根源。可口可乐利用中国文化进入中国市场,取得了巨大的利润和市场。因此,文化也是一种资源,所以重视文化发展也是发展工作的一部分。
关键词:中国元素;可口可乐;品牌营销;文化营销
目录 摘要 Abstract 1调研背景-1 1.1 可口可乐在中国的发展史-1 1.2 中国元素融入的意义-1 2 调研情况分析-3 2.1 宏观环境-3 2.1.1 市场环境-3 2.1.2 文化环境-3 2.1.3 技术环境-3 2.2 微观环境-4 2.2.1 广告媒体选择-4 2.2.2 广告投放时段-4 2.2.3 广告投放频率-5 2.3 产品分析-5 2.3.1 元素的设计-5 2.3.2 文案分析-6 2.3.3 线条分析-6 2.3.4 色彩分析-6 2.4 竞争对手分析-6 2.4.1 现有竞争者-6 2.4.2 潜在竞争者-7 2.4.3 替代品威胁-7 2.4.4 供应商-8 3 SWOT分析-9 3.1品牌优势-9 3.2品牌劣势-9 3.3品牌机遇-9 3.4品牌威胁-9 4 销售目标-10 4.1 年销售数量目标-10 4.2销售人员个人目标-10 5 营销战略及策略-11 5.1 市场营销战略-11 5.1.1 市场定位-11 5.1.2 市场细分-11 5.1.3 本土化营销-11 5.2 市场营销策略-12 5.2.1 产品策略-12 5.2.2 价格策略-13 5.2.3 渠道策略-13 5.2.4 促销策略-13 6调研建议-15 6.1 存在问题-15 6.1.1 品牌战略-15 6.1.2 产品开发-15 6.2 建议-15 6.2.1 战略建议-15 6.2.2 产品建议-15 6.2.3 广告设计建议-16 结 论-17 参考文献-18 附录A调研问卷-19 致 谢-21 |