基于消费者决策理论的汽车企业产品定位研究-以大众为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-17
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摘要:近几年,我国的经济发展极为迅速,人们也逐渐重视自己的生活质量。汽车工业变得越来越规范,全球的汽车行业巨头仍然有一定的优势,它们有着最先进的技术以及丰富的资源优势,但是对于一些小的汽车品牌来说,需要面临不小的挑战。怎样挑选目标顾客的群体以及汽车的定位,怎样在保障企业的成本和利润的基础上确定产品之间的差异化,以及其技术质量水平,最后在猛烈的市场竞争中取得优势,这是一个值得深究的问题。并且提升其品牌优势显得越来越重要,因此本文对基于消费者决策理论的汽车企业产品定位策略进行研究,最后提出一系列可行性策略,期望日后对相关行业的发展提供帮助。

关键词:消费者决策;汽车企业;产品定位;大众

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-1

(三)研究方法-2

二、相关概念综述-2

(一)产品定位理论-2

(二)消费者决策理论-3

三、基于消费者决策理论的大众汽车产品定位研究-4

(一)大众汽车简介-4

(二)大众汽车产品分析-4

(三)大众汽车产品定位-5

四、大众汽车产品定位问题、原因、建议分析-6

(一)大众汽车产品定位策略存在的问题-6

(二)基于消费者决策理论的大众汽车产品定位问题的原因分析-8

(三)基于消费者决策理论的大众汽车产品定位建议-11

五、结束语-14

参考文献-15

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