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摘要:近几年,我国的经济发展极为迅速,人们也逐渐重视自己的生活质量。汽车工业变得越来越规范,全球的汽车行业巨头仍然有一定的优势,它们有着最先进的技术以及丰富的资源优势,但是对于一些小的汽车品牌来说,需要面临不小的挑战。怎样挑选目标顾客的群体以及汽车的定位,怎样在保障企业的成本和利润的基础上确定产品之间的差异化,以及其技术质量水平,最后在猛烈的市场竞争中取得优势,这是一个值得深究的问题。并且提升其品牌优势显得越来越重要,因此本文对基于消费者决策理论的汽车企业产品定位策略进行研究,最后提出一系列可行性策略,期望日后对相关行业的发展提供帮助。 关键词:消费者决策;汽车企业;产品定位;大众
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-1 (三)研究方法-2 二、相关概念综述-2 (一)产品定位理论-2 (二)消费者决策理论-3 三、基于消费者决策理论的大众汽车产品定位研究-4 (一)大众汽车简介-4 (二)大众汽车产品分析-4 (三)大众汽车产品定位-5 四、大众汽车产品定位问题、原因、建议分析-6 (一)大众汽车产品定位策略存在的问题-6 (二)基于消费者决策理论的大众汽车产品定位问题的原因分析-8 (三)基于消费者决策理论的大众汽车产品定位建议-11 五、结束语-14 参考文献-15 |