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摘要:本文对女性大学生群体的消费心理、消费行为进行调研,其中包括网络环境对女大学生服装消费行为的影响。调研发现影响当代女大学生服装消费的主导因素主要有消费体验、电商的崛起、意见领袖、品牌及价格等,得出女大学生的服装消费有下面的特征:第一点,她们有着旺盛消费需求,服装消费在她们消费总支出比重较大,但经济尚未独立,消费受一定制约,因而购买时会注重价格。第二点,在互联网时代,网购由于价格低、信息量大、便捷等因素,受到女大学生的青睐。第三点,作为年轻一族,她们追求时尚,服装消费会受到女大学生认可、追捧的“名人”的影响。第四点,当代女大学生的品牌忠诚度及品牌意识较强。第五点,女大学生服装购买过程中,消费体验不容忽视。 【关键词】女大学生 服装消费 消费行为
目录 摘要 Abstract 一、引言-3 二、消费行为的概念及内容-3 (一)消费者行为-3 (二)消费者行为研究的基本框架-3 三、大学生服装消费现状调研-5 (一)调研的主要内容-5 (二)调研的发现-7 四、关于女大学生服装消费影响因素的分析-11 (一)价格的影响-11 (二)互联网时代下电商崛起的影响-12 (三)意见领袖的影响-13 (四)品牌的影响-13 (五)消费体验的影响-14 五、关于女大学生服装消费的营销建议-15 (一)迎合目标顾客,精确对准其消费需求-15 (二)线上流量导入与线下优化客户体验相结合-16 (三)重视品牌的塑造和传播推广-16 六、总结-17 参考文献-19 附 录:女大学生服装消费调查问卷-20 |