摘要:随着房地产市场主导地位的转变，房地产企业之间的不断竞争，使得品牌形象的作用越发受到重视,未来房地产企业的竞争必将是以品牌形象为代表的综合竞争力的竞争。在这场激烈的市场竞争中，房地产企业需要尽可能地争取每一个消费者的认同和支持。而青年消费者群体作为一个正处于蓬勃发展阶段的群体，对房地产消费决策的影响极其深远，对未来房地产企业品牌形象建设的方向具有风向标的作用。青年消费者市场以其巨大的市场潜力和对当前时代的消费习惯的引领作用，决定了房产企业在品牌形象建设过程中必须对青年群体加以重视。本文基于我国房地产企业发展现状，通过科学的研究方法，分析青年消费者的认知特征，结合四川雄飞房地产企业发展实践，对我国中小型房地产企业在青年消费者群体中的品牌形象建设提出了一些新的思路。

关键词：品牌形象建设 房地产市场 青年 消费者认知

目录

摘要

ABSTRACT

1 前言-1

2 品牌形象的界定以及品牌形象与消费者认知之间的关系-3

2.1品牌形象的定义-3

2.2 消费者认知与品牌形象建设的关系-4

3 青年消费者认知分析-4

3.1感知-5

3.2注意-5

3.3记忆-5

3.4想象-5

4 雄飞房地产公司介绍和品牌形象建设方面的优势和不足-6

4.1雄飞房地产公司简介-6

4.2雄飞房地产品牌形象建设的优势和不足-6

5 雄飞房地产品牌形象建设的相关建议-8

5.1感知方面的建议-8

5.2注意方面的建议-9

5.3记忆方面的建议-9

5.4想象方面的建议-9

6 结束语-10

参考文献-11