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摘要:近年来我国经济不断发展,人们生活水平也在不断的提高,这就导致了人们对乳制品的消费需求也越来越大。从2007年到2017年,中国乳制品的年消费量已经达到了两位数,并且市场规模也很快扩大。虽然三聚氰胺事件对中国乳品市场产生了很大冲击,但消费者对乳品的信心从2012年开始逐渐恢复。即使到现在一也保持较快增长。从我国目前乳制品的人均消费量可以推断:我国乳制品消费市场的发展空间非常巨大,这对乳企来说发展前景十分广阔。天太乳业作为南充市高坪区一家小型乳品企业,抓住现有的发展机遇,把企业做大做强,做成当地有名的乳企具有十分重要的意义。 本文主要运用SWOT法对天太乳业近年来的市场份额和财务利润进行分析总结。建议天太乳业首先应稳定现有的销售市场,再着眼于企业长远的发展目标和战略,积极进军四川市场。并从战略布局、企业管理、奶源基地建设、品牌建设、产品研发、人才管理、资本运营等方面不断调整和改进战略,确保企业的不断发展。 关键词:乳业发展;现状分析;发展战略
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1 研究的目的和意义-1 1.1.1研究的目的-1 1.1.2研究的意义-1 1.2 国内外研究现状-1 1.2.1国内研究现状-1 1.2.2国外研究现状-2 1.3 主要研究方法-3 2 南充市天太乳业有限公司发展现状-4 2.1南充市近年来的销售额分析-4 2.2天太乳业的市场份额占比分析-6 2.3南充市天太乳业的财务指标分析-8 3 南充市天太乳业有限公司面临的主要问题-9 3.1公司生产增长缓慢,无法满足市场需求-9 3.2经营管理薄弱-9 3.3品牌化程度不高-9 3.4乳业发展滞后-10 3.5乳业专业人才短缺-10 4 南充市天太乳业有限公司的SWOT分析-11 4.1优势-11 4.1.1多年老品牌深入人心-11 4.1.2安全可靠的奶源供应-11 4.1.3较为低廉的价格-11 4.1.4政府积极扶持-12 4.1.5 公司产品符合消费者需求-12 4.2劣势-12 4.2.1缺乏长期战略规划-12 4.2.2品牌化程度不高-13 4.2.3与主要竞争对手实力有较大差距-13 4.3机会-14 4.3.1国家政策支持-14 4.3.2乳制品需求量増加带来的发展机遇-14 4.3.3居民收入水平提高带来的发展机遇-15 4.4威胁-15 4.4.1行业内市场竞争激烈-15 4.4.2 食品安全对消费者信心的冲击-16 4.4.3 行业标准日趋严格-16 4.4.4 其他影响因素也不容忽视-16 5 促进南充市天太乳业有限公司发展的对策-18 5.1构建战略联盟,建立完善的奶源基地运作管理体系-18 5.2加快生产,满足市场需求-18 5.4加快企业品牌化建设-19 5.5加强产品的研发与创新-19 5.6加强专业人才建设与培养-19 5.7落实企业社会责任-20 结语-21 参考文献-22 致 谢-24 |