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摘要:房地产行业作为一个比较特殊的行业,项目自身以及政策环境变化较多,不可控成分多,拥有高投资、建筑时间长、资金回拢慢、涵盖范围广、技术难度大等特征。营销策略影响房地产开发经营的成败,如何在现有经济环境下打破以往的模式,开创崭新的营销思维,与房地产开发商在现有经济体制下的成败息息相关。基于种种,联系华润置地具体实例研究了公司的营销战略,文章一共六个部分,第一步分析了所选题目的相关背景,接着是营销策略的理论综述;然后对华润置地进行SWOT分析;对华润置地现有营销策略存在的问题及其原因进行分析;对华润置地营销基于4P、4C、4R理论营销策略的选择进行探讨,最后是对文章的总结与展望。 [关键词] 华润置地;SWOT分析;问题;成因;路径选择
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一) 研究背景与研究意义-1 (二)国内外研究现状及综述-1 1.国外研究现状及综述-1 2.国内研究现状及综述-2 二、理论综述-2 三、华润置地SWOT分析-3 四、华润置地营销策略存在的问题及其原因分析-4 (一)华润置地房地产公司营销策略分析-4 (二)现有营销策略存在的问题及原因-6 五、华润置地公司营销策略路径选择-7 (一)基于4P理论营销策略的选择-7 (二)基于4C理论营销策略的选择-11 (三)基于4R理论营销策略的选择-13 六、结论及展望-14 参考文献-15 注释-16 |