基于华润置地的房地产营销策略研究.doc

资料分类:经济学院 上传会员:红烧肉 更新时间:2019-10-20
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摘要:房地产行业作为一个比较特殊的行业,项目自身以及政策环境变化较多,不可控成分多,拥有高投资、建筑时间长、资金回拢慢、涵盖范围广、技术难度大等特征。营销策略影响房地产开发经营的成败,如何在现有经济环境下打破以往的模式,开创崭新的营销思维,与房地产开发商在现有经济体制下的成败息息相关。基于种种,联系华润置地具体实例研究了公司的营销战略,文章一共六个部分,第一步分析了所选题目的相关背景,接着是营销策略的理论综述;然后对华润置地进行SWOT分析;对华润置地现有营销策略存在的问题及其原因进行分析;对华润置地营销基于4P、4C、4R理论营销策略的选择进行探讨,最后是对文章的总结与展望。

[关键词] 华润置地;SWOT分析;问题;成因;路径选择

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一) 研究背景与研究意义-1

(二)国内外研究现状及综述-1

1.国外研究现状及综述-1

2.国内研究现状及综述-2

二、理论综述-2

三、华润置地SWOT分析-3

四、华润置地营销策略存在的问题及其原因分析-4

(一)华润置地房地产公司营销策略分析-4

(二)现有营销策略存在的问题及原因-6

五、华润置地公司营销策略路径选择-7

(一)基于4P理论营销策略的选择-7

(二)基于4C理论营销策略的选择-11

(三)基于4R理论营销策略的选择-13

六、结论及展望-14

参考文献-15

注释-16

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