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摘要:随着经济的不断发展,消费者在选择产品时,更多的是对品牌的选择。越来越多的企业开始重视品牌的建设。纵观世界发展成功的企业,宝洁、欧莱雅、联合雅诗兰黛等公司都采用了多品牌策略。本文以宝洁和欧莱雅公司为例,从两家企业的品牌区分标准、多品牌的推广形式及多品牌的销售渠道进行对比分析,并总结多品牌战略的共同之处,与此同时反映多品牌战略的现有的问题及不足,最后,总结本次研究对企业实施品牌管理的启示和借鉴意义。 关键词:宝洁 欧莱雅 多品牌战略 优势 不足 启示
目录 摘要 Abstrat 一、前言-1 二、多品牌战略概述-2 (一)多品牌战略的涵义-2 (二)多品牌战略产生的市场背景-2 (三)多品牌战略的优势-2 三、宝洁与欧莱雅的多品牌战略对比分析-3 (一)多品牌的区分标准不同-5 (二)多品牌的推广表现形式不同-7 (三)多品牌的具体销售渠道不同-8 (四)相似之处-8 四、多品牌战略的问题及不足-10 (一)品牌管理难度加大-10 (二)投入成本高-10 (三)品牌逐渐老化-11 五、企业发展多品牌战略的启示-11 (一)强大的企业实力作为保障-11 (二)找准品牌定位,明确目标市场-11 (三)建立有效地品牌维护管理机制-12 (四)坚持创新,树立品牌优势-12 (五)贯彻以消费者为中心的理念-12 (六)消费者为导向的整合营销-13 六、结语-13 参考文献-15 |