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摘 要:随着移动互联网的迅速发展和社交媒体的百花齐放,传统媒体加快了与新媒体的融合。在这样的背景下,微信的诞生使新媒体不断焕发活力。我国传统媒体顺应当代信息传播技术的发展变化,努力适应市场新的环境。本文在国内外学者研究的基础上,以《江南晚报》微信公众号为例。通过对《江南晚报》的营销策略,包括消息内容,推送形式,推广方式,粉丝受众等进行分析研究,利用AISAS模式构建《江南晚报》微信公众号营销模式。从中学习《江南晚报》微信公众号营销策略的可取之处,借鉴其经验,并且提出了营销过程中存在的内容缺少创新,用户体验不高,推广形式单一等问题。针对这些问题,提出相关的解决对策,从而让《江南晚报》能够更好地营销。 【关键词】公众号营销;AISAS模式;营销模式
目 录 摘 要 Abstract 引言-1 一、国内外文献综述-1 (一)国外文献综述-1 (二)国内文献综述-1 二、《江南晚报》微信公众号营销现状-2 (一)微信公众号概况-2 (二)微信公众号营销现状-4 三、《江南晚报》微信公众号营销模式构建-5 (一)构建方式-5 (二)营销过程-7 四、《江南晚报》微信公众号营销问题分析-8 (一)缺少吸粉渠道-8 (二)忽视用户体验-8 (三)缺少营销活动-9 (四)推广方式单一-9 五、《江南晚报》微信公众号营销问题对策-9 (一)拓宽吸粉渠道-10 (二)提高用户体验-10 (三)开展合适的营销活动-11 (四)利用多渠道进行微信公众号推广-11 六、结论-12 参考文献-13 |