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摘 要:随着互联网技术的发展和移动营销工具功能不断的拓展和升级,菜谱APP中用户,企业,信息三者之间的传播途径与模式产生了多种多样的变化。一方面企业发出的信息到用户的传播路径距离不断缩短,信息传递效率明显提高。另一方面,在这种传播途径与模式下,菜谱APP内容营销也凸显出许多问题。本文以人际传播模式为理论依据,将APP的内容营销划分时效型内容的营销与持续性内容的营销。研究在人际传播模式下,两种内容营销的传播过程并建立效果测评指标体系,衡量内容营销的效果。以豆果美食APP为例,运用具体的数据做分析,得出豆果美食的传播过程,对这一过程进行分析,得出效果评价。且发现其在与客户的沟通反馈机制,创新竞争力,APP内容质量度等方面存在问题,并针对性的提出合理性建议,希望能够为广大美食菜谱类APP未来的发展研究提供一个思考和方向。 【关键词】人际传播模式;豆果美食;APP营销;内容营销
目 录 摘 要 Abstract 前 言-1 一、文献综述-1 (一)APP营销研究综述-1 (二)内容营销理论概述-3 (三)人际传播模式研究综述-4 二、APP人际传播模式下的内容营销效果评价研究-5 (一)人际传播理论模型-5 (二)内容营销的分类及传播分析-6 (三)AISAS效果评价模型-8 三、豆果美食APP内容营销的人际传播模式分析-10 (一)豆果美食APP发展及内容介绍-10 (二)时效型内容的传播实施及效果评价-13 (三)持续型内容的传播实施及效果评价-14 四、豆果美食APP营销效果问题分析-16 (一)在APP传播模式层面-16 (二)在APP内容创新层面-16 (三)在APP用户体验层面-17 五、提升豆果美食APP内容营销效果的有效策略-18 (一)完善APP传播环节与要素-18 (二)丰富及创新APP的内容-18 (三)关注和提升用户满意度-19 六、结束语-20 参考文献-21 |