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摘 要:随着近年来社交平台的迅速成长,网红作为新兴人群迅猛发展起来。在网红经济下,电商平台与社交平台的相结合,使很多网红便开始了向电商转型。本文以网红张大奕为例,通过分析其在微博上对自己的网红店铺的推广过程,从账号设置、内容设置、舆论监控、粉丝互动和营销风格方面来研究,总结其成功之处,就维持自己的新鲜度延长生命周期,吸引粉丝提高他们的满意度与忠诚度提出相对于的解决方法与策略。希望能够在未来微博电商平台的发展过程中,对他人能够有所启发与建议。 【关键词】网红电商;内容设置;舆论监控
目 录 摘 要 Abstract 一、引言-1 二、文献综述-2 (一)国外研究 -2 (二)国内研究-2 三、张大奕网上店铺简介-3 四、网红电商的微博营销策略分析-4 (一) 账号设置策略-4 1.账号名设置简洁-4 2.账号认证-4 3.标签设置个性化-5 4.多账号工作-5 (二)微博内容发布策略-5 1.微博内容多样化-5 2.定时更新-6 3.内容的真实性-7 (三)舆论监控策略-7 (四)粉丝互动策略-8 1.直播个性化-8 2.点赞与评论频繁-8 3.微博话题参与度高-8 4.抽奖与折扣力度大-9 (五)营销风格策略-9 五、张大奕网红电商微博营销的启示-10 (一)完善账号,增加曝光率-10 (二)个性化风格,吸引并积累粉丝-10 (三)明确消费群体,加强互动推广-11 (四)提高内容质量,提升品牌形象与知名度-11 (五)实时分析,提高粉丝转化率-12 (六)恪守道德底线,实现规范化运营-12 六、总结-12 参考文献-14 |