摘要：随着互联网的不断发展，各种新型自媒体如微博、微信等逐渐替代传统媒体，这些自媒体不仅为个人交往和大众交流提供便捷的平台，与此同时，由于用户基数的庞大性，越来越多的B2C电商依附这些平台进行企业文化的传播，品牌的宣传以及用户群的拓展；而在自媒体用户中，也逐渐衍生出一种以C2C电商为基准、以变现粉丝为主要盈利模式的新经济---自建网红经济。

本文以微博自媒体为立足点，以天猫、京东等B2C电商官方微博和以张大奕为代表的个人自媒体为例，分别分析了B2C电商官方微博和C2C个人自媒体的运用现状和运营特点，并总结性地研究了微博自媒体对B2C电商和C2C电商提供的优势以及在运营中存在的问题，并提出了相应的解决对策。 

关键词：自媒体 微博自媒体 B2C电商 C2C电商

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、 研究背景、目的-3

（一）研究背景-3

（二） 研究目的-3

二、 研究方法-3

（一）个案研究法-3

（二）文献分析法-3

第1章 微博自媒体概述-4

第1.1节 自媒体概念界定-4

第1.2节 微博自媒体概念界定-4

第1.2.1节 企业官方微博-5

第1.2.2节 个人微博-5

第1.3节 微博自媒体分类-5

第1.3.1节 根据使用目的分类-5

第1.3.2节 按组织结构分类-9

第1.4节 微博自媒体认证标准-9

第1.4.1节 企业官方微博认证标准-10

第1.4.2节 个人微博自媒体认证标准-10

第1.5节 微博自媒体的运营模式-10

第1.5.1节 软文+目标用户+广告模式-10

第1.5.2节 多媒体内容+目标用户+用户赞助模式-11

第2章 微博自媒体在B2C电商中的运用现状分析-13

第2.1节 B2C电商官方微博运用现状-13

第2.2节 B2C电商官方微博运营特点-14

第2.2.1节 电商企业官方微博-以京东为例-14

第2.2.2节 电商企业官方微博-以天猫为例-17

第2.2.3节 运营特点分析-19

第3章 微博自媒体在C2C电商中的运用现状分析-20

第3.1节 C2C电商微博自媒体发展现状-20

第3.1.1节 个人微博自媒体发展阶段-20

第3.1.2节 个人微博自媒体发展现状-20

第3.2节 C2C个人微博自媒体运营特点-20

第3.2.1节 自媒体人张大奕-21

第3.2.2节 运营特点分析-23

第4章 微博自媒体在2C电商中的问题与发展趋势分析-25

第4.1节 微博自媒体对2C电商的优势探析-25

第4.1.1节 “弱关系”扩大了自媒体的传播范围-25

第4.1.2节 低门槛，操作简单-25

第4.1.3节 即时传播，瞬间扩散-25

第4.2节 微博自媒体在2C电商中的问题及原因探析-25

第4.2.1节 微博内容缺乏实证性-26

第4.2.2节 关注数量多，有效量少-26

第4.2.3节 抄袭成风-26

第4.3节 解决对策探析-27

第4.3.1节 提高信息质量，树立正确的个人价值观-27

第4.3.2节 提高粉丝质量，发布优质作品-27

第4.3.3节 注重IP意识-27

第4.4节 微博自媒体在2C电商中的发展趋势-27

结论-29

参考文献-30

致谢-33