摘要:本文以西安市临潼区为研究对象，运用文献资料分析和实地调研的研究方法，从临潼区的旅游资源、旅游基础设施、旅游公共服务、旅游品牌及营销这四方面对旅游产业现状，发展存在的问题及未来发展的对策角度展开了研究。在长期旅游产业发展过程中，西安市临潼区旅游产业的发展仍存在着一定的问题与不足，比如旅游资源开发单一；旅行社行业秩序混乱，旅游纪念品发展观念落后；旅游管理机制不健全，旅游管理工作不到位；旅游品牌定位不科学，营销宣传力度不足等，这严重地限制了临潼区旅游产业更高、更优、更快的发展。同时针对这些问题提出相应的对策建议：丰富旅游产品，优化旅游产品设计与创新；规范旅行社行业市场，树立科学的旅游纪念品观念；理顺旅游管理机制，加强政府监管力度；重塑临潼旅游形象，广拓宣传渠道。

关键词 旅游产业；临潼区；旅游资源开发；旅游基础设施；旅游公共服务；旅游市场营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究背景-5

1.2 研究意义-5

1.3国内外研究现状-5

1.3.1国外研究现状-5

1.3.2国内研究现状-6

1.4 研究内容与研究意义-7

1.4.1研究内容-7

1.4.2研究方法-7

2 西安市临潼区旅游产业发展现状-8

2.1 临潼区旅游资源现状-8

2.1.1临潼区主要旅游资源分类-8

2.1.2临潼区旅游景点开发现状-9

2.2 旅游基础设施-10

2.2.1旅游交通-10

2.2.2旅游服务配套设施-10

2.3旅游公共服务-11

2.3.1旅游公共信息-11

2.3.2旅游制度保障-12

2.3.3旅游公共环境服务-12

2.4旅游品牌及营销-12

2.4.1品牌-12

2.4.2营销-13

3西安市临潼区旅游产业发展存在的问题-14

3.1旅游资源开发力度不够-14

3.2 旅游基础设施不完善-14

3.2.1旅游交通设施不足-14

3.2.2旅游服务配套设施不完备-15

3.3 旅游公共服务存在漏洞-15

3.3.1旅游公共信息不全面-15

3.3.2旅游制度保障不健全-16

3.3.3旅游公共环境改造力度不够-16

3.4 旅游品牌建设与营销存在的问题-16

3.4.1品牌定位存在偏差，品牌建设效果不佳-16

3.4.2营销宣传力度不足-16

4推动西安市临潼区旅游产业发展的对策-18

4.1丰富旅游产品，深挖旅游潜力-18

4.2完善旅游基础设施建设-18

4.2.1完善旅游交通设施-18

4.2.2完善旅游服务配套设施-18

4.3旅游公共服务方面的对策-19

4.3.1强化旅游公共信息全覆盖-19

4.3.2健全旅游制度-19

4.3.3创设优质旅游公共环境-20

4.4 旅游品牌建设与营销方面的对策-20

4.4.1重塑临潼旅游形象，重新品牌定位-20

4.4.2广拓宣传渠道，加大宣传力度-20

5 结论-21

致谢-22

参考文献-23