摘要：随着我国市场经济的快速发展，企业之间的竞争日益激烈。尤其是同行业之间的竞争，为了抢占市场，获取最大的利润，企业都把塑造品牌形象作为重要的建设任务之一。但与此同时，品牌形象塑造缺乏创新和灵活性，塑造方式单一等问题已成为企业们在品牌形象塑造过程中的通病。为此，对于品牌形象塑造的探讨以及品牌提升策略的研究尤为重要。

本文以李宁体育用品公司作为研究对象，针对李宁品牌形象的塑造以及品牌策略的优化方案进行了深入分析和研究。为了给研究和分析提供理论基础，首先，本文对涉及的有关理论进行综述；其次在深入李宁公司调查的基础上，分析了李宁公司内外部环境；接着，根据上述分析的内容，详细阐述了李宁公司在品牌形象塑造中存在的问题和不足之处；最后提出一系列的优化策略对其品牌形象进行有效的维护及提升。本文期望为李宁公司的品牌形象塑造问题提供具有一定价值的理论参考，并且希望与大家一起探讨塑造形象塑造问题的相关解决方案，从而维护和提升李宁公司的品牌形象，提升李宁公司在国际市场中的市场竞争力，使李宁公司的国际化之路越走越远。

关键词 品牌形象；品牌塑造；品牌策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外相关研究现状-2

1.2.1 国外相关研究现状-2

1.2.2 国内相关研究现状-2

1.2.3 文献的评价和启发-4

1.3 研究的主要内容与技术路线-5

1.3.1 研究的主要内容-5

1.3.2 研究方法-5

1.3.3 研究的技术路线-7

2 品牌形象塑造理论综述-8

2.1 品牌形象-8

2.1.1 基本概念-8

2.1.2 构成内容-8

2.1.3 评判标准-8

2.2 品牌塑造-9

2.2.1 基本概念-9

2.2.2 具体分类-9

2.3 品牌策略-9

2.3.1 基本概念-9

2.3.2 基本途径-9

2.3.3 具体分类-10

3 李宁公司发展现状分析-11

3.1 李宁公司外部环境分析-11

3.1.1 市场需求分析-11

3.1.2 竞争对手分析-12

3.2 李宁公司内部环境分析-14

3.2.1 李宁公司概况介绍-14

3.2.2 李宁公司品牌营销现状分析-14

4 李宁公司品牌形象塑造的问题分析-16

4.1 李宁公司品牌定位的问题-16

4.1.1 目标消费者不明确-16

4.1.2 品牌个性模糊不清-16

4.1.3 产品技术含量一般-17

4.2 李宁公司品牌宣传的问题-18

4.2.1 广告语更换频繁-18

4.2.2 媒体选择不当-18

4.2.3 传播途径单一-19

4.3 李宁公司品牌公关的问题-19

4.3.1 赞助项目产业化较低-19

4.3.2 品牌代言人选择不当-20

5 李宁公司品牌形象塑造与提升策略优化-21

5.1 李宁公司产品策略的优化-21

5.1.1 重视产品质量，加强研发设计-21

5.1.2 提高服务质量，树立企业社会责任-21

5.2 李宁公司品牌定位策略的优化-22

5.2.1 重塑品牌定位，培养品牌个性-22

5.2.2 深化品牌文化，提升品牌忠诚度-23

5.3 李宁公司品牌传播策略的优化-24

5.3.1 优化品牌广告，树立核心价值-24

5.3.2 推动网络营销，丰富传播途径-24

5.3.3 选择合适代言人，提升品牌吸引力-25

5.3.4 强化体育赞助，推动国际化进程-25

6 结论-27

致谢-28

参考文献-29