摘要：随着国民经济的发展，旅游业也愈加发展成熟，旅游市场竞争激烈，鉴于这个形势，西安旅游业要想在市场竞争中脱颖而出，必须发展西安本土特色文化旅游。

本文以西安文化旅游为研究对象，运用了文献研究法，定性分析法等，结合相关营销理论对西安文化旅游现状进行深入探究。分析了西安文化旅游在西安经济发展过程中占据了重要的地位。发现西安文化旅游存在文化和旅游融合深度不足、文化旅游环境欠佳等问题。基于这些问题，提出了文化与旅游营销的结合，建立良好旅游环境等策略。本研究结论可以对西安文化旅游起到一些理论指导作用，有利于西安文化旅游的健康良性发展。同时，也可以对其他城市文化旅游起到一定的借鉴意义。

关键词 西安旅游业；文化旅游；旅游营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1研究的背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外现状研究-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评价及启发-3

1.3 研究内容及方法-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-4

2 理论综述-6

2.1 文化旅游-6

2.1.1 基本概述-6

2.1.2 发展动力-6

2.1.3 发展机遇-6

2.2 营销策略-6

2.2.1 基本概念-6

2.2.2 营销要点-6

2.2.3 主要分类-7

2.3 文化旅游营销-8

2.3.1 主要特征-8

2.3.2 基本类型-8

2.3.3 基本类型-8

3 西安文化旅游营销现状及存在的问题-10

3.1西安市文化旅游营销现状分析-10

3.1.1 目标市场-10

3.1.2 旅游产品-10

3.1.3 产品价格-10

3.1.4 宣传推广-10

3.2 西安市文化旅游SWOT分析-10

3.2.1西安文化旅游优势分析-10

3.2.2西安文化旅游劣势分析-11

3.2.3西安文化旅游机会分析-12

3.2.4西安文化旅游威胁分析-12

3.3西安文化旅游存在的问题-12

3.3.1 文化和旅游融合深度不足-12

3.3.2旅游产品单一，缺乏特色-13

3.3.3缺乏文化营销专业人才-13

3.3.4文化旅游环境欠佳-14

4西安文化旅游营销策略的优化-14

4.1 文化与旅游营销的结合-14

4.1.1深入发掘文化资源内涵-14

4.1.2将文化渗透到旅游营销-14

4.2创建多元化旅游产品，形成特色品牌-14

4.2.1丰富文化旅游产品-14

4.2.2打造特色旅游品牌-15

4.3重视人才培养-15

4.3.1 重视高校与地方文化旅游结合-15

4.3.2 开展定向就业-15

4.4建立良好旅游环境-15

4.4.1加大形象宣传力度-15

4.4.2积极寻求地方政府的支持-16

5结论-17

致谢-18

参考文献-19