摘 要:夫子庙作为南京的特色景点，知名度一直很高，但是目前夫子庙市场上的旅游纪念品的满意度却有待提高，存在着形式单一，缺乏地域特色、缺乏文化内涵的问题。本文正是为了提高夫子庙旅游纪念品的满意度和美誉度，对夫子庙旅游纪念品进行深度开发。本文通过问卷的形式对游客的购物需求进行调查并分析，同时对夫子庙市场上的纪念品进行实地调研分析，结合夫子庙地区的地域文化特色，对夫子庙的纪念品深度开发提出相应的对策及具体方法。

关键词：旅游纪念品； 地域文化； 旅游资源； 夫子庙

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状分析-1

1.2.1  国外研究现状-1

1.3  研究方法-3

2 夫子庙旅游者购物需求调查-3

2.1 调查对象和内容-3

2.2问卷设计-3

2.3 调查方法和问卷处理-4

2.4  夫子庙旅游者购物需求分析-4

2.4.1 调查问卷基本情况汇总-4

2.4.2 游客购买旅游纪念品的偏好-6

2.4.3 游客对夫子庙旅游纪念品的评价及满意度-9

3   夫子庙旅游纪念品市场分析-11

3.1 夫子庙历史简介-11

3.2夫子庙旅游资源分析-11

3.2.1  人文旅游资源-11

3.2.2  历史文化旅游资源-12

3.3夫子庙旅游纪念品现状调研-14

3.3.1 对夫子庙景区内的旅游纪念品分类-14

3.3.2 夫子庙旅游纪念品存在的问题-14

4 景区纪念品的深度开发-15

4.1 夫子庙旅游纪念品的开发策略-15

4.2夫子庙旅游纪念品深度开发-16

4.2.1  雨花石系列产品的深度开发-16

4.2.2 金陵剪纸、南京云锦传统手工艺类纪念品深度开发-17

4.2.3土特产类纪念品的深度开发-17

4.2.4系列化旅游纪念品深度开发-18

参考文献-19

附录-20

致谢-23