摘要：传统营销和网络营销是常见的营销思维模式，随着互联网经济的进一步发展，新媒体时代改善了人们的生活方式，各大商家逐步转变了传统的营销模式，尤其是中小企业，对网络营销的应用更为广泛。在企业的营销推广中，对传统营销和网络营销的侧重一定会发生变化，只有明确两者在营销推广中的利弊，才能通过合理的运用来开展营销推广，本论文将在研究苏宁开展的营销活动现状的基础上，分析传统营销和网络营销的优劣势，剖析并克服现有的缺陷，从而在营销策略上做进一步地探讨，以期为广大的中小企业提供有意义的参考建议。

关键词：传统营销；网络营销；中小企业

目录

摘要

ABSTRACT

1前言1

1.1研究的背景1

1.2国内外研究现状.1

1.2.1国内研究现状.1

1.2.2国外研究现状.2

1.3研究方法和内容2

2相关概念和发展现状3

2.1传统营销和网络营销相关概念.3

2.1.1定义.3

2.1.2特点.3

2.1.3发展现状.3

2.2中小企业的相关概念.4

2.2.1中小企业概念.4

2.2.2中小企业特点.4

3苏宁营销环境分析5

3.1苏宁企业背景介绍及经营现状.5

3.1.1公司简介.5

3.1.2苏宁经营情况.5

3.2苏宁传统营销和网络营销SWOT分析6

3.2.1苏宁传统营销即苏宁电器SWOT分析.6

3.2.2苏宁网络营销即苏宁易购SWOT分析7

4传统营销和网络营销的比较分析9

4.1传统营销和网络营销的相同点和不同点9

4.1.1传统营销和网络营销的相同点.9

4.1.2传统营销和网络营销的不同点.9

4.2传统营销和网络营销的优劣势分析10

4.2.1传统营销优劣势分析.10

4.2.2网络营销优劣势分析.11

5传统营销和网络营销相结合的策略分析12

5.1明确细分市场，实现利益最大化12

5.2设计分类品牌形象，避免不必要冲突12

5.3划分多种营销渠道，提高消费者体验感13

5.4进行整合营销，实现传统在线交融13

5.5调整营销职能，提升经济效益13

6总结与展望14

参考文献15

致    谢17