摘要：随着社会生产力的进步，人们对于消费的关注点也从过去对产品价格、质量、功能的诉求转变为在关注产品的同时更加注重情感与思想的体验。随着我国居民收入的连年增加，人们对于更美好生活的追求改变了往日的消费理念，体验经济时代悄然来临，并在经济生活中占据越来越重要的地位，各大商家转变了传统的固定式营销，逐步将体验营销引入生产经营活动中，实现营销模式的多样化。根据国家统计局公布的数据，从2013至2018年末，我国日用品类市场增速连年超过10%，在可以预见的将来，日用品类企业在这个广阔的市场中仍将大有作为，能否抓住这个契机，在市场增长中占据主动地位，是相关企业发展中必须直面的问题。本文将以日用品体验营销分析为主要研究目标，通分析消费者的利益诉求探究哪些因素吸引消费者参与日用品体验营销活动，哪些因素制约了消费者参与日用品体验营销活动，以提供更多角度的建议，从而具有针对性的制定策略。

关键词：日用品，体验经济，体验营销，营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究动机-1

1.3研究意义-2

2. 日用品体验营销现状研究-2

2.1体验营销特点-2

2.2日用品体验营销存在的问题-3

3. 研究策划与实施说明-4

3.1研究方法-4

3.2研究对象和内容-4

3.3抽样设计-5

3.3.1 抽样样本选择-5

3.3.2 抽样实施方法及过程-5

3.3.3 调查精度-5

4. 结果分析-5

4.1信度分析-5

4.2描述性分析-5

4.2.1基本情况分析-6

4.2.2消费者日用品购买习惯分析-7

4.2.3日用品体验营销观点分析-9

4.3相关性分析-13

4.3.1性别与参与意向相关性-13

4.3.2感官因素与参与意向相关性-14

4.3.3情感因素与参与意向相关性-14

4.3.4思考因素与参与意向相关性-15

4.3.5行动因素与参与意向相关性-15

4.3.6关联因素与参与意向相关性-16

5.结论与建议-17

5.1结论-17

5.2建议-17

附录-20

参考文献-22

致谢-24