摘要：移动互联网的快速发展正在推动微博、微信等新媒体的迅猛成长。微信营销是网络经济时代企业或个人使用的一种营销模式，企业可以通过微信平台，例如微信群、微信朋友圈以及微信公众号等提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。许多企业和个人嗅到了商机,微信成为一种新的营销媒介。

本文以新媒体时代下微信营销发展状况为研究对象，从微信营销方式是如何影响企业经济效益的角度着手。对营销主体使用微信营销的情况和用户受营销信息影响自身购买行为情况两个方面进行比较分析，从而发现微信营销与企业经济效益之间的联系和差异，找出存在的问题。为促进企业有效利用微信平台达到经济效益的目标提供相关建议，保证微信平台的营销信息对用户购买行为的拉动作用的效果得以实现。 

关键词：微信营销，新媒体，营销模式

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-5

1.1研究背景-5

1.2研究目的-5

1.3研究内容和方法-6

2微信与微信营销的概述-7

2.1微信的概述 -7

2.2微信营销的概述-8

2.3微信营销应用的相关营销理论-9 

2.3.1 鱼塘理论 -9

2.3.2 关系营销理论 -9

3.微信营销的发展现状分析-10

3.1微信营销的主要营销方式-10

3.2微信营销存在的问题-13

3.2.1从企业的角度出发-13

3.2.2从用户的角度出发-14

4.案例分析——以优衣库为例-14

5.企业有效进行微信营销的对策与建议-16

5.1加强人才培训，提升规划意识-16   

5.2结合品牌特色，注重内容营销-16    

5.3改善微信版面，拓展关注渠道-17  

5.4收集用户数据，制定个性化营销策略，优化用户体验-17

5.5加强微信营销平台的安全性-18      

参考文献-18

致    谢-19