摘要：随着经济的全球化加快，交通网络和电信通讯的飞速进步，电商企业蓬勃发展。在近几年，城市电商逐渐达到饱和，农村电商在政策扶持下活力无限，引起各大电商企业纷纷下沉。而在农村电商不同的发展模式中，O2O（线上线下）模式是比较新颖的存在，这种方式的运营，对电商企业来说，意味着新的机遇和挑战。农村电商要采用O2O模式来解决的问题有两个，问题一是农产品上行，需要打造专业有效的电商平台来销售农产品。另一个是工业品下行的问题，就是农村地区居民通过电商网络买生活生产所需要的商品。农产品上行本文侧重点在于分析电商平台销售模式的选择以及如何做到快速配送。工业品下行问题在于如何培养农村地区居民的网购意识和更有效的解决配送的最后一公里问题。

本文采用的分析方法有PEST分析，SWOT分析方法中的优势分析。分析农村电商O2O模式实行的现有条件、优势和机遇。并对对现有较成功的企业如苏宁、村村乐等进行分析。总结农村电商O2O模式发展阻碍痛点，并提出一些意见和策略，探索农村电商O2O模式的发展思路，给出相应的对策。

关键词：农村电商；O2O模式；冷链物流；最后一公里

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2国内外研究现状-1

1.3研究的内容和意义-2

2基础理论-2

2.1 O2O电子商务-2

2.2农村电商-2

3农村电商O2O市场的发展现状-3

3.1农村电商O2O市场的发展环境-3

3.2 农村电商O2O市场的发展模式-8

4农村电商O2O市场的发展问题-10

4.1产品输出的难题-10

4.2商品输入的阻碍 -11

4.3电商意识的薄弱 -11

5农村电商O2O市场的发展对策-12

5.1农产品上行的对策 -12

5.2消费品下行的对策-13

参考文献-14

致谢-16