摘要：随着AI技术的成熟以及5G时代的即将到来，网络经济获得了越来越多的关注，各行各业的营销模式也都随之发生了一定程度的转变。为了能够便于消费者了解更多的产品信息，网上购物平台的评论区由最初的文字评论又加入了图片评论的形式，且这一形式备受消费者关注，所以本文的研究主题为在线图片评论数量及质量对消费者购买意愿的影响。

本文采用文献研究和问卷调查两种方法，在前人研究的基础上提出了在线评论质量和数量对消费者购买意愿有正向影响的假设，最后，通过问卷调查以及利用spss进行一系列的数据分析后得出研究结论，同时也为商家提供了提高消费者购买意愿的营销建议。

关键词：网络经济、在线图片评论、购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容和方法-1

1.研究内容-1

2.研究方法-3

二、相关理论和文献综述-4

（一）关于服装类产品在线图片评论研究-4

1.在线图片评论的定义-4

2.在线图片评论的相关研究-4

（二）关于消费者购买意愿的研究-5

1.消费者购买意愿的定义-5

三、研究设计-6

（一）变量的测量方法-6

1.自变量的测量-6

2.因变量的测量-6

（二）问卷的设计-7

（三）问卷的发放与回收-7

四、关于在线图片评论对消费者购买意愿的影响的实证分析-8

（一）问卷调查基本情况统计-8

1.描述性分析-8

（二）样本的信度和效度分析-9

1.信度分析-9

2.效度分析-9

（三）相关分析-10

（四）变量间的回归分析-11

1.在线图片评论质量、数量与消费者购买意愿的回归分析-11

五、总结与启示-13

（一）研究结论-13

（二）启示-13

1.建议-13

2.展望-14

参考文献-15

致  谢-16

附录-17