摘要：随着各大城市房地产“限购令”的出台，房地产营销形势日益严峻。房地产企业移动互联网开展创新营销，抢占移动营销终端，提高营销效率和质量，更好地为消费者提供个性化营销服务。所以基于移动互联网的房地产营销模式探究有其现实意义。本文从目前房地产移动营销的研究现状、研究问题以及当今房地产移动营销的相关理论依据着手，重点剖析房地产移动营销中的O2O、社交平台和大数据营销模式。探索了基于移动互联网的房地产营销模式与应用前景。以绿城千岛湖玉兰花园项目的移动营销为例，实证分析现行网络模式下的房地产移动营销对比传统营销具有绝对优势。移动互联网时代下的房地产营销模式研究不仅对房地产移动营销提供了一个全新的发展思路，同时也为以房地产为代表的传统企业提供了基于移动互联网的创新营销模式。

关键词：移动营销； 房地产营销； 营销模式

目录

摘要

Abstract

1.引言-3

1.1选题背景-3

1.2研究目标和意义-3

1.3研究内容和方法-4

1.4研究创新点-4

1.5技术方案-5

2.国内外研究现状-5

2.1 房地产传统营销模式-5

2.1.1房地产传统营销模式分析-5

2.1.2房地产传统营销模式存在的问题-6

2.2 房地产O2O营销模式分析-6

2.3 房地产平台营销模式分析-6

2.4 房地产大数据营销模式分析-7

2.5研究中存在的问题-7

3. 移动互联网时代下房地产营销模式概述-7

3.1移动互联网时代下的房地产营销模式-7

3.1.1移动互联网时代下的房地产传统营销模式-7

3.1.2移动互联网时代下的房地产创新营销模式-8

3.2移动互联网时代房地产营销模式实施要点-8

3.3房地产依托移动互联网营销的必要性-9

3.4移动互联网时代房地产营销模式特点-9

3.5移动互联网时代房地产营销模式的应用前景-9

4.实证案例应用研究-10

4.1绿城•千岛湖玉兰花园项目概况-11

4.1.1营销改款-11

4.1.2客户分析-11

4.2绿城•千岛湖玉兰花园移动营销案例分析-11

5.移动互联网时代房地产营销模式研究总结与展望-12

5.1研究总结-12

5.2研究展望-12

致谢-13

参考文献-13