摘要：作为一种新兴的行业，游戏直播在多媒体和互联网技术的推动下得到了十分迅猛的发展。就目前的情况来看，游戏直播所处的发展环境得到了优化。作为行内的从业人员，游戏主播的收益除了平台礼物分成以外，很大一部分来源于其个人所经营的网络店铺，而在他们的店铺营销推广方面，还并没有形成比较成熟的体系。因此本文就以熊猫平台为例，站在我国游戏直播现有发展的角度，对该平台游戏主播店铺营销推广策略中存在的问题进行分析，同时针对这些问题，提出科学合理的优化对策，从而使游戏主播个人店铺的营销推广更有效。

关键词：电子竞技； 游戏直播； 多媒体； 店铺推广； 营销策略

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1研究背景-4

1.2研究目的及意义-4

1.3研究方法-4

2.文献综述-4

2.1游戏直播以及直播平台概述-4

2.2游戏直播盈利模式相关研究-5

2.3游戏主播个人店铺简介-6

2.4国内外研究现状综述-6

3.游戏类目主播个人店铺营销推广策略存在的问题——以熊猫平台为例-7

3.1熊猫平台简介-7

3.2游戏主播店铺营销的传播特点分析-7

3.3熊猫平台游戏主播店铺营销策略问题分析-9

3.3.1“污文化”的流行-9

3.3.2平台制约店铺推广-9

3.3.3主播店铺产品与直播内容相关性不高-10

4.游戏类目主播个人店铺的营销优化建议-10

4.1避免污文化，用正确方式推广产品-10

4.2通过其他软广形式为主播店铺进行推广-10

4.3将产品与直播内容紧密联合进行推广-10

5.总结-11

参考文献：-12

致谢：-13