摘要：近几年互联网以快捷便利的服务迅速渗透到人们生活的方方面面，而微博、微信等社交平台的出现也更新了网红营销新的营销模式。“网红”营销的本质就是通过互联网这样一个高速传播的媒介汇聚多元化受众群体来变现收益，产生经济利润，使微信营销、微博营销形成体系，成为了内容营销的主体。本文将从网红营销发展现状、发展演变以及相关研究理论等方面着手，根据微博的典型案例出发，采用文献研究法、经验总结法、问卷调查法等研究方法对网红营销的本质进行研究，在通过对粉丝的数据调查、基于TAM模型，结合用户体验进行剖析，而后通过swot分析法分析关于网红营销的内部优势、劣势以及机会与威胁，从而得出一系列能够相应改善网红营销环境的意见与建议。

关键词：意见领袖；新媒体传播； 粉丝需求

目录

摘要

Abstract

1、引言-4

1.1相关背景-4

1.2研究目标及意义-4

1.3研究思路及方法-5

2.基于粉丝需求下的网红传播概述-6

2.1网红发展的变迁-6

2.2新时代下网红个例分析-7

2.2.1 内容型网红个例分析-7

2.2.2 电商型网红个例分析-7

2.3社群关系下的网红传播-8

2.3.1 网红时代下的意见领袖-8

2.3.2 新媒体时代下的“传播”主体-8

2.3.3 基于粉丝需求下的分众化内容-8

2.3.4 跨平台对接下的满足需求-9

2.4网红流量变现模式的多样化发展-9

3.通过技术接受模型下的网红传播现象研究-10

3.1基于TAM的理论模型修正-10

3.2研究设计-11

3.2.1问卷设计-12

3.2.2资料收集-12

3.3数据统计分析-13

3.3.1 样本数据分析-13

3.3.2 信度分析-13

3.3.3 效度分析-14

3.4假设检验-14

3.4.1 相关性分析-15

3.4.2 回归分析-16

3.5数据结论分析-17

4. SWOT分析下的网红营销的窘境与希望-18

4.1网红营销的独特营销优势-18

4.2网红营销的自身劣势-19

4.3网红营销的潜在机会-19

4.4网红营销的外部威胁-20

4.5 SWOT组合分析策略-20

5结语-20

参考文献