摘要：与其他类型的粉丝相比，“养成系”偶像粉丝忠诚度及黏性更高，粉丝的经济生命周期也更长。本文从粉丝群体和团体运营两个角度对偶像养成模式下的的粉丝经济进行了研究，在查阅文献的基础上剖析了运营通过哪些营销手段扩大品牌知名度并维护用户黏性，粉丝又如何顺应粉丝经济发展趋势参与品牌营销。同时以SNH48及其粉丝为例，直击偶像养成模式下的粉丝消费行为和流量变现需求，厘清了偶像养成模式本土化下的瓶颈，并探讨了该模式下粉丝经济的前景和模式变革。

关键词：偶像养成； 粉丝经济； 粉丝文化； 流量变现

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究意义-4

1.3 研究方法-5

1.4 核心概念解析-5

2 粉丝经济下的品牌传播-6

2.1 粉丝参与品牌传播-6

2.2 偶像养成模式下的品牌营销-6

2.2.1 社会化营销-7

2.2.2 自媒体营销-7

2.2.3 泛媒化营销-7

3 目标明确的粉丝消费-8

3.1 粉丝消费对象及购买方式-8

3.2 消费行为与营销推广相结合-9

3.3 消费行为中的自发抵制-9

4 偶像养成下的流量变现需求-10

4.1 社交平台上的流量沉淀-10

4.2 内容制胜的用户黏性维护-11

4.2.1 粉丝心理上的养成式游戏-11

4.2.2 团队竞争占领用户心智-12

4.2.3 精神上的自我认同-13

4.3 粉丝文化促进流量变现-14

5 偶像养成下的粉丝经济前景探讨-14

5.1 偶像养成模式本土化下的瓶颈-14

5.2 催生粉丝经济模式变革-15

5.3 结论-16

参考文献-17

致谢-18