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摘要:近年来,网络教育成为社会的热门话题,网络教育行业也掀起了一股创业热潮。然而对比国外的成熟的发展模式,我国的网络教育行业还处于摸索阶段,面向的市场也比较集中,盈利模式不清晰。本文在明晰国内外网络教育行业发展情况的前提下,采取典型分析法,对国内发展较为成熟的网络教育企业典型——新东方在线进行案例研究:首先概述新东方在线公司的发展现状和当前的盈利模式,从企业的发展劲头看好行业乐观的发展前景,但也面临着激烈竞争压力;其次用SWOT分析对新东方在线当前发展的优劣势、机遇及挑战等进行了具体的分析,明确其成功之处和发展中存在的问题。随后,针对企业固有的局限,提出创新产品及服务模式、细分市场、多方合作、技术跟进等几项建议,旨在期望通过对新东方在线教育公司的研究,对国内其他网络教育公司的发展产生一定的借鉴意义,探索国内网络教育行业的未来发展之路。
关键词 新东方在线;网络教育;行业发展
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究意义-1 1.3 研究内容-2 2网络教育行业发展现状-3 2.1 国外网络教育行业发展概况-3 2.2 国内网络教育行业发展概况-3 2.2.1行业现状-4 2.2.2产业链分工-4 2.2.3盈利模式-4 3新东方在线发展概况-5 3.1 新东方在线简介-5 3.2 经营现状-5 3.3 盈利模式-6 3.3.1内容收费-6 3.3.2增值服务收费-6 4新东方在线SWOT分析-7 4.1 新东方在线的优势-7 4.2 新东方在线的劣势-8 4.3 新东方在线的机会-9 4.4 新东方在线面临的威胁-10 5对新东方在线未来发展提出的对策及建议-12 5.1 创新产品及服务模式-12 5.1.1 优化产品内容-12 5.1.2 打造特色服务-12 5.2 多方合作,寻找新的盈利点-13 5.2.1 与产业链上下游供应商合作-13 5.2.2 与高校网络教育学院合作-13 5.3 细分市场,合理定位-13 5.4 技术跟进,保证用户学习体验良好-14 结论-15 致谢-16 参考文献-17 |