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摘要:随着3G商用进程的成熟,移动互联网产业取得了巨大发展,已经融入人们日常生活的方方面面,移动互联网用户及市场规模迅速扩大。同时,4G牌照的公布将进一步刺激中国移动互联网行业的发展格局,移动互联网领域也将是中国移动未来战略发展的重点。 本文以中国移动公司作为主要研究目标,以理论联系实际和文献分析的方法,对中国移动公司发展移动互联网业务的策略展开研究。首先,对中国移动公司的发展状况进行阐述;其次,对我国移动互联网发展现状及其发展趋势进行了分析;再次,分析移动互联网时代中国移动公司基于SWOT模型进行分析;最后,提出中国移动公司在移动互联网时代下的发展策略。 通过对中国移动公司在移动互联网背景下的研究,提出相关建设性建议,这对中国移动在移动互联网市场的有效竞争,成功实现业务转型和融合具有一定的理论价值和实践意义。
关键字:中国移动 移动互联网 SWOT模型 发展策略
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1研究背景与意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2研究意义-1 1.2研究方法-2 1.3研究内容及逻辑框架-2 1.3.1研究内容-2 1.3.2逻辑框架-3 2中国移动公司的发展现状-4 2.1企业简介-4 2.2主要服务-4 2.3经营现状-5 2.3.1总体情况-5 2.3.2财务业绩-6 2.3.3业务发展-6 2.3.4 4G服务-7 3移动互联网发展现状与趋势分析-7 3.1移动互联网概述-7 3.1.1移动互联网的定义-7 3.1.2移动互联网的特征-7 3.2移动互联网的发展现状-8 3.3移动互联网的发展趋势-9 4移动互联网时代中国移动公司SWOT分析-10 4.1SWOT模型概述-10 4.2SWOT分析-11 4.2.1优势分析 (strengths)-11 4.2.2劣势分析 (weaknesses)-14 4.2.3机会分析 (opportunities)-15 4.2.4威胁分析 (threats)-16 5移动互联网时代中国移动公司的发展策略-19 5.1优势与机会联手(SO),采取增长型战略-20 5.2利用优势降低威胁(ST),采取多种经营型战略-21 5.3优劣势组合(SW),采取防御型战略-22 6结束语-23 致谢-25 参考文献-26 |