需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:12365 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:随着科技和社会的进步与发展,智能手机已经进入千家万户。而智能手机的品牌也是琳琅满目,品种繁多。但总体地来说,配置高端的智能手机价格昂贵,价格低廉的配置又较低,人们渴望拥有一部既便宜又配置高端的智能手机。在这种情况下,小米手机应运而生,凭借其独特的商业模式,成功地运用“饥饿营销”策略,一跃成为国产智能手机中的佼佼者,并逐步迈向国际市场。然而,随着小米的不断发展,“饥饿营销”策略也逐渐暴露出了不少问题。本文通过对小米手机“饥饿营销”策略的分析,挖掘存在的问题,并提出改进对策。通过研究,探讨作为国内畅销手机品牌,在激烈的行业竞争中,小米手机应如何改善其营销策略,以寻求更好的发展前景。 关键词 饥饿营销;营销策略;小米手机
目录 摘要 Abstract 引 言-1 第一章 小米手机“饥饿营销”策略实施的背景-2 1.1小米公司和小米手机简介-2 1.1.1小米公司简介-2 1.1.2小米手机简介-2 1.2“饥饿营销”的内涵-2 1.3小米手机实施“饥饿营销”策略的动因-3 1.3.1自身产能不足-3 1.3.2“饥饿营销”策略能带来较大收益-3 1.4小米手机“饥饿营销”策略的实施条件-4 1.4.1小米手机商业模式新颖-4 1.4.2消费者的消费心理不成熟-4 1.4.3电子商务发展迅猛-5 第二章 小米手机“饥饿营销”策略剖析-6 2.1小米手机“饥饿营销”策略的实施过程-6 2.1.1引起关注-6 2.1.2建立需求-6 2.1.3建立期望值-7 2.2小米手机“饥饿营销”策略的成效-7 2.2.1增加经济效益-7 2.2.2提升公司形象-8 2.3小米手机实施“饥饿营销”策略中存在的问题-8 2.3.1打击客户购买积极性-8 2.3.2排斥潜在顾客-9 2.3.3引起同行的攻击-9 第三章 小米手机营销策略的改进-11 3.1进行市场细分-11 3.2 开展针对性特权营销-11 3.3 适当减轻“饥饿营销”力度-12 3.3.1拓展代工厂商渠道-12 3.3.2充分发挥小米之家的职能作用-12 3.4 加强售后服务-13 3.5增强消费者品牌自豪感-14 结 论-15 致 谢-16 参考文献-17 |