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摘要:随着现代广告的发展,广告创意在广告创作中的重要性日益突显。本文主要研究的是ROI理论在广告创意中的运用,强调ROI理论发挥的作用,具体是从ROI理论的三个特征入手,介绍其概念和具体运用中遇到的问题,并找出解决方案,使广告作品与广告创意做到关联性、震撼性、原创性的完美结合,从而提高广告的整体水平和品质。
关键词:ROI理论,广告创意,运用
目录 摘要 Abstract 一、引言 4 (一)研究的相关背景 4 (二)研究的目的和意义 4 二、ROI理论基本概述 4 (一)ROI理论的基本概念 4 (二)ROI理论的基本特征 5 三、ROI理论在广告创意中的运用 7 (一)广告创意 7 (二)继承与改革 7 (三)借鉴与创新 10 四、ROI理论在广告创意运用中的所遇到的问题 11 (一)创意非原则 11 (二)产品与广告语境不协调 12 (三)添加过多元素 12 五、ROI理论实际运用中遇到问题的解决对策 12 (一)实际与理论结合 13 (二)产品与广告语境相协调 14 (三)广告力求见解,贵精不贵多 14 结语 16 参考文献 17 致谢 18 |