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摘要:本文参考了中内外有关互动广告的文献,从中整理提出了互动广告的概念,其次分析了新媒体环境下互动广告的影响,即有助于达到更好的传播效果,以及企业能更确切地掌握市场情况。并对互动广告进行了分类,包括网络互动广告、移动媒体互动广告,以及其他数字形式的互动广告,并结合案例从广告创意、媒体投放和效果评估三个方面进行策略分析。然后文章总结了目前互动广告发展中存在的问题,即互动形式的单一,线上线下联系不紧密,缺少一定的法律法规等,最后提出了相应的对策,主要为重视用户体验,整合多元化的资源以及制定相应的法律法规。
关键词:新媒体,互动广告,广告策略
目录 摘要 Abstract 一、绪论3 (一)研究背景3 (二)研究意义3 (三)研究方法3 二、文献综述3 三、概念界定4 (一)什么是新媒体4 (二)什么是互动广告5 四、新媒体作为广告媒介对互动广告的影响6 (一)新媒体可以达到更好的传播效果6 (二)新媒体帮助广告主准确掌握市场情况7 五、互动广告在新媒体环境下的实现形式7 (一)网络互动广告7 (二)移动媒体互动广告8 (三)新兴技术互动广告10 六、新媒体环境下互动广告的策略10 (一)互动广告创意策略10 (二)互动广告媒体投放策略12 (三)互动广告效果评估策略13 七、新媒体环境下互动广告存在的不足14 (一)新媒体环境下互动广告存在的不足15 (二)针对互动广告发展的对策15 结论17 参考文献18 致谢19 |