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摘要:植入式广告,通俗的讲,就是把品牌放到电视剧,综艺节目,脱口秀,电影等之中,进行一种隐性的宣传,相比传统广告形式,植入式广告更容易为消费者所接受,是一种受众的主动接受。由于受众存在抵触心理对于广告,所以这种潜移默化的宣传效果比较好。也能降低企业成本,获取更大的经济效益。本文就通过对脱口秀节目植入式广告的举例、分析,来研究其受众特点,探究广告效果。从而进一步反映出现在国内植入式广告的进步及存在的问题,提出发展策略。
关键词:植入式广告,脱口秀,分析及策略
目录 摘要 Abstract 1 引言-4 2 植入式广告在中国的发展现状-4 3 脱口秀节目概念界定-4 4 脱口秀节目特色及受众分析-5 4.1 脱口秀节目特色-5 4.2 《天天向上》受众分析-5 4.3 整体脱口秀节目受众特征-5 5 脱口秀植入式广告的形式及特点-6 5.1 植入式广告的特点-6 5.2 植入式广告形式-6 5.3 脱口秀植入式广告的特点-7 6 植入式广告存在的问题及原因-7 6.1 植入方式随意,与节目内容、受众不契合-7 6.2 单一,表现手法缺乏创意-8 6.3 植入频繁引发受众反感-8 7 脱口秀节目广告植入的建议——以《天天向上》为例-8 7.1 品牌加强与消费者的互动-8 7.2 追求创新,探求更新更适合的植入方式-8 7.3 由浅入深,实现与节目的完美融合-9 7.4 抓住注意点,精准植入广告-9 8 电视植入式广告的现象以及发展策略-9 8.1 电视植入式广告实例再现-9 8.2 现象-10 8.2.1 广告定位不当-10 8.2.2 植入方式单一-10 8.2.3 缺乏专业队伍-10 8.3 策略-11 结论-12 参考文献-13 致谢-14 |