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摘要:随着社会日新月异的改变,科技与互联网的快速繁荣,网民人数也在不断扩大,基于互联网信息的快速传递以及最大范围的覆盖率,越来越多的产品营销都趋向于利用互联网。2015暑期档中国动画长篇电影《大圣归来》也凭借其成功的互联网营销策略,逆袭成功,登顶中国动画电影票房总冠军,揭示着历史性的一刻,其成功的营销策略打开了中国长篇动画电影新的历史篇章。一方面,《大圣归来》利用“西游记”这个大IP,很好地进行了延伸,并通过明星大腕的微博点映活动,吸引众多成人受众。另一方面,一系列新闻热点头条制造的“自来水”的口碑传播,再一次推动了票房逆袭。本文以《大圣归来》为例,通过从受众定位、营销成本、营销手段和营销压力四个方面,研究分析《大圣归来》的营销策略,探讨互联网时代下的中国长篇动画电影的未来之路。
关键词:大圣归来,众筹,自来水,营销
目录 摘要 Abstract 一、引言-3 二、文献综述-4 (一)关于目前国内成人动画群体的研究-4 (二)以往中国长篇动画电影营销现状-4 (三)《大圣归来》营销亮点-5 三、研究问题-5 四、研究方法-6 (一) 一切营销成功的基准都来自于精确的受众群体定位-6 (二)影视众筹的魅力:有效解决营销成本-6 (三)营销手段与时俱进:借助互联网,却又方式迥异地利用新媒体平台打造“自来水”营销神话-7 (四)营销压力:“西游记”大IP的延伸实现海内外共赢-11 六、未来国产长篇动画电影的出路-11 (一)作品本身优质的卖点、质量是关键-11 (二)突破传统长篇动画电影的受众定位-11 (三)互联网时代下的口碑营销的必要性-12 七、建议-12 八、结论-13 参考文献-14 |