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摘要:随着中国人民生活水平的提高,观众对娱乐休闲有进一步的要求。传统的广告模式已经不能满足观众需求。在此情况下,中国综艺节目的广告形式和种类日趋多样化。从以前单一的冠名广告形式,到现在线上线下多方向的广告形式。广告效果已经发生了巨大的改变。广告运作模式的新特征为综艺节目广告植入带来了新的影响。今后综艺节目广告植入应该怎样进行,广告制作应该遵循怎样的标准。本文根据对现在热播的综艺节目《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》的广告植入新模式进行观察分析,总结中国综艺节目新的特征是如何影响广告模式的,以及在这些新的广告模式的带动下对广告制作提出了哪些新的要求。
关键词:综艺节目,植入式广告,新模式
目录 摘要 Abstract 一、引言-5 二、 文献综述-5 (一) 综艺节目广告植入的研究-5 三、研究问题-6 四、研究方法-6 五、 综艺节目广告植入新特征-7 (一)观众参与度高,产品植入程度深-7 (二)户外录制,植入种类多元-7 (三)大型游戏频现,卡通形象植入-8 (四)全媒体播放,互动型广告出现-8 (五)新媒体宣传,微博广告植入-9 六、新模式对广告制作的新要求-10 (一) 加强录制现场的管控-10 (二)内容精准定制-10 (三)加强内部管理,通力合作-10 (四) 电商联动、整合营销-11 七、结论-11 八、不足与改进-12 参考文献-13 致 谢-14 |