注意力经济视角下车体广告的表现方式.doc

资料分类:经济学院 上传会员:一年级3班 更新时间:2017-05-31
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摘要:随着城市经济的快速发展,人们生活节奏的不断加快,公交车也不再是简简单单的交通使用工具,也是广告信息一种重要的载体,具有一定的社会影响力,并朝着多元化的方向发展。但现在国内的一些公交广告比较平庸缺乏创意,给城市的形象减分,且广告的设计并没有与公交车身很好地结合,那么这样的车体广告肯定无法吸引受众的注意力。因此,它面临着严峻的挑战。优秀的广告特点就是引人注目并且与众不同,所以公交车体广告也是如此,广告设计者要考虑更多,如,从色彩与环境的融合、广告与车身的结合、产品特点与车体的结合等方面更好的将车体广告表现出来。以此来吸引受众的注意力。注意力经济是一种经济模式,它可以用来扩大信息量和消费者的数量来关注这些信息。注意力的特征,说明车体广告一定要从不同角度吸引人们的注意力。使受众在看到广告时有注意力的停留。那广告如何能够引人注目呢?这值得我们探究。

 

关键词:注意力经济;公交车体广告;创意表达

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、中国车体广告存在的现状、问题及其发展原因4

(一)中国车体广告的现状4

(二)中国车体广告存在的问题 5

(三)车体广告发展的原因5

三、广告如何吸引注意力6

(一)注意力经济6

(二)如何吸引注意力6

四、车体广告的创意表达6

(一)车体广告的色彩与环境的结合7

(二)车体广告与车身的结合7

(三)车体广告与产品特征的结合8

结论9

参考文献10

致谢 11

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上传会员 一年级3班 对本文的描述:广告媒体不断发展,在中国大多数城市里所表现比较突出的就是城市公交车体广告,但由于部分设计者缺乏对城市公交车体广告表现的认识,这导致了一些车体广告损坏了城市的形象,......
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