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摘要

Abstract

一、引言-2

二、相关文献综述-3

（一）微信公众平台的研究-3

（二）微信订阅号的研究-4

（三）微信的广告传播模式研究-5

三、微信订阅号与传统媒体的广告传播模式比较-7

(一)由传统的单向式传播向互动式传播方向上发展-7

（二）广告传播受众的层次多样化并具有针对性-7

(三)广告传播者与受众的地位趋于平等-8

(四)广告传播的内容更加有趣生动-8

(五)广告信息多次传播-8

四、时尚类微信订阅号广告传播现状-9

（一）时尚类微信订阅号类型-9

（二）时尚类微信订阅号的广告形式-9

（三）时尚类微信订阅号与杂志的广告传播模式比较-13

五、时尚类微信订阅号广告目前存在的问题-14

 （一）内容同质化严重-14

（二）时尚类订阅号平均点赞量低于平均水平-14

（三）广告内容良莠不齐并缺乏监管-15

六、对于时尚类微信订阅号广告的建议-16

（一）与受众加强互动-16

（二）将热点话题与广告完美结合起来-16

（三）注重广告内容的独特性-17

七、结论-17

【参考文献】-18

【摘要】：近年来随着微信的普及，微信订阅号成为了用户关注的焦点，特别是娱乐、时尚、美食这些轻松的话题，是最受粉丝欢迎和阅读量最大的一类订阅号。基于粉丝经济，衍生出了微信公众号广告这一崭新的业务。本文主要探讨了微信公众平台的广告传播模式并以时尚类订阅号广告为例，分析其广告形式，在与传统的杂志广告传播模式比较后，揭露目前时尚类订阅号广告存在的问题，并对它的发展提出一些建议。

【关键字】：微信公众平台、时尚类订阅号、广告传播模式