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摘要

Abstract

绪言-4

一、相关概念界定-5

（一）户外广告-5

（二）媒体创意-5

（三）新媒体-5

二 、新媒体在户外广告中的应用现状和存在问题-6

（一）市场增速缓慢-6

（二）广告效果评测难度大-7

（三）广告创意乏力-7

（四）光污染-7

三、新媒体环境下我国户外广告媒体创意的操作策略-8

（一）户外广告的视觉创意革新-8

（二）户外广告媒介选择及组合的创新性-9

（三）户外广告媒体创意制作的事件化和公关化-9

（四）技术嵌入打造互动体验创意-10

（五）以上海地铁为例，新媒体环境下如何扩大户外广告媒体创意的传播效应-11

四、关于新媒体环境下我国户外广告的媒体创意原则-12

（一）交互创意原则-12

（二）品牌契合原则-13

（三）城市空间合理原则-14

（四）合适媒介原则-14

结语-14

参考文献-16

附录-17

摘要：现代科技发展日新月异，新技术的革新推动着媒体环境发生着质与量的变化。本文将基于户外广告媒体的国内外发展现状，综合使用文献综述法，比较研究法，案例分析法，科学深入研究户外广告的基本发展状况，并提出新媒体环境下我国户外广告媒体创意的实操策略，以及在此过程中，户外广告媒体创意应该遵从的一些原则。以上海地铁为实例，用案例深入阐述实操策略与原则，旨在探寻扩大户外广告媒体创意的传播效应的途径，以及如何有效地整合户外资源，创新性的使用广告媒介与媒体资源，完成户外的精准化传播，使户外广告获得健康快速的发展。

关键词：新媒体;户外广告;创意;技术