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目录 摘要 Abstract 一、相关概念-3 (一)跨文化传播的概念、背景及发展-3 (二)公益广告的概念-3 二、相关文献综述-3 (一)中外文化差异对广告传播的影响-3 (二)中外公益广告中文化差异的主要原因-4 三、国内公益广告传播的现状与发展-6 (一)国内公益广告传播的现状-6 (二)国内公益广告传播的发展趋势-8 四、跨文化广告传播策略分析——以公益广告为例-8 (一)公益广告的发展背景及意义-8 (二)国内公益广告传播中存在的问题-9 (三)关于公益广告的策略建议—以“交通安全-爱的纽带篇”为例 -11 五、小结-13 【参考文献】-14
[摘要]在全球化发展的经济、社会等背景下,跨文化广告传播愈来愈平常,也逐渐形成 21 世纪的主打广告模式。怎么顺利地完成跨文化广告传播,不光是各国企业经济利益的寻求,更是各国文化在全世界传播的紧要措施。本文意在从文化的角度深入,以公益广告为例,试图剖析中外公益广告中所体现出的差别,并经过这样的对比、研究,寻求改善和健全有利于我国公益广告未来发展的多种可能性,让公益广告越来越受到人们的关注和响应。 [关键词]跨文化;广告传播;公益广告;文化差异 |