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目录 摘要 Abstract 一、绪论-4 (一)研究背景-4 (二)研究目的和意义-4 二、电视综艺植入广告的现状和特点-5 (一)电视综艺植入广告的现状-5 (二)电视综艺植入广告的特点-5 三、电视综艺节目植入广告的运作模式及类型分析-7 (一)电视综艺节目植入式广告的运作模式-7 (二)电视综艺节目植入式广告的类型-7 四、电视综艺节目植入式广告效果的影响因素-9 (一)受众心理-9 (二)植入策略-10 (三)传播平台-11 (四)品牌和产品-12 五、电视综艺植入广告的挑战-13 (一)电视综艺植入广告的劣势-13 (二)网络综艺对电视综艺的威胁-13 六、启示和建议-14 【参考文献】-15
[摘要] 传统电视广告有硬伤,广告主需要寻找突破口。近年来电视综艺增长呈井喷趋势,电视越来越成为泛娱乐化的工具,广告受众对电视综艺节目植入广告的接受程度也远大于硬广。在电视节目植入方面,国外有先进的经验,我们要吸取,并且依照我国的媒体环境,按照法律法规进行。本文通过大量实例和理论结合的方式,探究电视综艺节目植入广告的手法和模式,分析受众心理与广告效果,探索长久之路,获取最大效益。 [关键词] 植入广告 电视综艺节目 模式与效果 |