论电视综艺节目植入广告的模式与效果.doc

资料分类:经济学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-30
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摘要

Abstract

一、绪论-4

(一)研究背景-4

(二)研究目的和意义-4

二、电视综艺植入广告的现状和特点-5

(一)电视综艺植入广告的现状-5

(二)电视综艺植入广告的特点-5

三、电视综艺节目植入广告的运作模式及类型分析-7

(一)电视综艺节目植入式广告的运作模式-7

(二)电视综艺节目植入式广告的类型-7

四、电视综艺节目植入式广告效果的影响因素-9

(一)受众心理-9

(二)植入策略-10

(三)传播平台-11

(四)品牌和产品-12

五、电视综艺植入广告的挑战-13

(一)电视综艺植入广告的劣势-13

(二)网络综艺对电视综艺的威胁-13

六、启示和建议-14

【参考文献】-15

 

[摘要] 传统电视广告有硬伤,广告主需要寻找突破口。近年来电视综艺增长呈井喷趋势,电视越来越成为泛娱乐化的工具,广告受众对电视综艺节目植入广告的接受程度也远大于硬广。在电视节目植入方面,国外有先进的经验,我们要吸取,并且依照我国的媒体环境,按照法律法规进行。本文通过大量实例和理论结合的方式,探究电视综艺节目植入广告的手法和模式,分析受众心理与广告效果,探索长久之路,获取最大效益。

[关键词] 植入广告 电视综艺节目 模式与效果

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上传会员 佛系小文 对本文的描述:何为植入式广告?植入式广告是指,将品牌标志或品牌特征等可被辨识的产品以视觉或听觉的方式策略性的融入电视节目内容中,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和......
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