摘要：在现代市场经济条件下，地方特产成为发展地方经济、增加人民群众收入的重要手段。但因为地方特产营销起步比较晚，没有具体的策划，特别是产品品牌定位上不符合市场要求，大大影响了地方特产的销售及品牌推广。为了更好地推广地方特产，我们必须加强产品的品牌意识，找准产品的品牌定位，把产品的品牌形象渗透到市场中。

　　　本文根据广东霸王花食品有限公司的发展战略、经营宗旨、企业精神以及企业的宏伟目标，结合中国米粉市场发展现状，以市场调查为基础，对收集的信息资料进行整理、分析和利用，并结合所学相关知识和参考文献，从品牌理念、品牌重塑、产品定位、价格体系、渠道整合、营销手段等方面入手，为该产品制定一个市场营销策略，进而建立霸王花产品在米粉市场的地位，塑造该公司的品牌知名度，达到提高霸王花产品在市场的占有率的目标。

关键词: 地方特产，产品设计，品牌营销

Abstract：In the modern market economy background, special local product turns to be the important means of developing the local economy and increasing people's income. However, the local products sales and brand promotion have been affected by the late start in the market and lacked specific plans, and especially the unqualified brand positioning. In order to better promote the local products, we must strengthen the product brand awareness, find the product brand positioning, the brand image of the product penetration to the market.

  According to the development strategy, the management objective spirit and grand goal of the Guangdong BaWangHua Co.Ltd, with rice market state of China, the data will be collected for analyzing and using in this paper which will be discussed based on the market survey, the related knowledge and references. The marketing strategies will be made from brand concept, product design, pricing strategy, brand activities and characteristics of the strategy so as to set up the state in the market, to shape further brand reputation, and to enhance the market share of the product.

Key Words：Local products, product design, brand marketing

　　随着现代市场经济的发展，由过去的卖方市场逐步过渡到买方市场。品牌的号召力已经成为决定一种产品在市场竞争中成败的关键。品牌是各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅可以标识产品，还可以替产品创造一种精神上的氛围，使得产品具有一种“人性”的气质和感觉。在当今这个品牌营销的年代，品牌价值己构成了企业价值中最重要的一个组成部分。惟有品牌，才是一个企业最可靠最持久的资产。

　　目前中国大多数企业的品牌体系不完善，品牌核心价值模糊，缺少品牌推广活动。随着竞争者数量增加，市场的竞争将会更加激烈。品牌的建设不是一蹴而就的事情，而是需要周而复始地强化，品牌营销理念贯穿于企业经营的每一个环节。这种营销活动既注重产品的销售又致力于品牌的建立和品牌资产的积累，一方面利用品牌价值提高营销效益，另一方面在营销过程中积累品牌资产。

本文以品牌理论、品牌功能、品牌营销等品牌知识作为切入点，探讨品牌营销对霸王花米粉市场运营的推动作用，探索霸王花米粉品牌的内涵，进而提出树立霸王花米粉品牌意识、找准品牌定位、做好品牌推广等的具体对策和建议，树立、延续霸王花米粉品牌在市场营销中地位和作用。