研究的现状及发展趋势： 由于网络直播平台发展较晚，也是在最近几年内呈爆发式增长，许多资料都是从商业界到学术界的，关于网络直播平台的相关文献资料并不多，笔者通过查阅知网相关文献资料以及各大门户网站发布的文章，发现对网络直播平台的研究大致可以分为以下几类：1.赵梦媛在网络直播在我国的传播现状及其特征分析一文中从网络直播在国内传播现状、传播特征及发展前景三部分展开论述，研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，具有一定参考价值2.以直播平台为例对直播平台进行分析，比如赵倩倩的从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势一文，笔者认为文章没有详尽地叙述网络直播的发展历程，研究内容流于表面，没有实质性的建议，参考价值不大。3.网络热潮下引发的思考，在黄艺的泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考中从网络直播现象、盛行的原因、存在的问题以及反思四个方面剖析。在现有的研究文献中大多都采取了案例分析法，通过主播和用户行为或公众事件来反映网络直播存在的问题。本文结合实际生活中的案例事件和相关数据进行分析。 网络直播平台兴起的时间并不长，但是发展较为迅猛。艾媒咨询发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》提出2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年 6 月，我国网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。而行业分析报告也显示，2015 年我国直播市场规模约为 150 亿元，而 5 年后的 2020 年，这个数字可能会变成 1060 亿元。网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。 我国网络直播平台主要有四种模式第一种模式是传统pc秀场，是以美女为核心的直播模式，其主要代表有YY、9158、六间房。第二种模式是电竞游戏直播，其受众基础大，用户参与度高及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。代表平台有斗鱼，战旗、熊猫、虎牙、龙珠。第三种模式是泛娱乐化直播，直播样式更加多元，它的出现开启了全民直播的时代。第四种模式是电商直播，有淘宝直播、天猫直播、聚美直播等。电商直播把以前的以“产品为中心”的推广方式，转化为“娱乐为中心”，通过网红或者明星现场直播的方式来推广产品。 网络的热潮引起了越来越多的人参与其中，同样也出现了越来越多的问题，最近国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，旨在规范直播行业的市场秩序。下面小编就和分享一下自己关于直播行业未来发展趋势的看法。第一、行业规范化，现在本行业存在的最主要问题就是直播内 容存在低俗、媚俗信息，过于空洞化。第二、直播内容多样化，现在出现的直播形式主要有游戏直播、教育直播、造型直播等形式，以后的发展趋势可能会出现越来越多的形式。第三、直播途径多样化:以后的直播不仅仅局限于电脑、手机这两种途径。第四、收益多样化，收益途径也将会有一定的发展空间。第五、直播作用多样化：目前投身直播的目标是希望获取一定的经济利益或者是能够提升自身的知名度，今后的直播可能会有其他的需求出现。第六、直播社交化，直播的形式优于现有的几个社交工 具，可以更直观的进行社交活动。本文主要针对直播行业的现状进行分析并探讨直播行业遇到的难题及前景。 研究的意义和价值 针对以上对该课题研究的现状及发展趋势的粗浅分析，我国直播行业才刚刚起步，还未达到成熟的时候，意味着在发展中将面临一系列问题。为什么会出现是这些问题？如何解决这些问题?以及我国直播行业的前景如何？这些将是本文主要探讨的内容，对以后直播行业的现状及发展趋势具有十分重要的理论意义和实际应用意义。
网络直播问题的解决方案与对策 （一）加强平台建设，创新运作方式 直播平台首先需要树立创新意识，避免行业间同质化的产生。一方面要加强对自身品牌的塑造，增加和刺激用户的消费欲望。另一方面，加强技术上的革新，优化传播渠道，增强观众体验。其次，与传统媒体之间的合作也是网络直播的一个出路。 （二）内容为王，提升文化内涵 优质的内容输出是直播差异化的有效手段。内容为王是这个时代的标签，也是社会需求的映射。只有内容上的晚上才能留住观众。有内容才能有流量；有流量，才能多变现。直播只是载体，内容才是产品，产品的质感直接影响用户的观影体验。直播平台要精心创作吸引观众而又不失内涵的内容，只有这样直播平台才能获得更好的发展。 （三）加强行业自律，建立健全相关法律体系 对于行业自身来说，首先要深刻的认识到，平台一时的成功和火热，并不能带给自身长远的发展。加强行业自律才能在直播行业取得一席之地。 七、网络直播的发展趋势 （一）“直播+”时代到来，直播与更多垂直领域结合 所谓“直播+”模式，就是在原有平台基础上嵌入直播功能，结合直播优势，实现平台优势最大化，直播在形态上的向外延展是直播行业转型的一个重要方向。 直播+电商的结合，代表的有淘宝、蘑菇街等电商平台。如今，直播购物成为直播在各个垂直领域里应用最为广泛的一种形态，它不仅能有效地给用户减少决策时间，也能刺激消费者购买欲望。这一模式已经成为行之有效的变现模式。 直播+旅游的结合，今年3月份，斗鱼宣布联手携程向旅游直播领域进军，推出酒店体验直播栏目《睡遍全世界》，节目周期长达一年，预计将涉及30座城市，包含9个海外城市。与传统秀场直播和游戏直播相比，真正意义上从室内走向了户外，人们可以跟随主播们的视角 直播+VR的结合，VR在直播领域里的应用首先提高了用户的参与感，用户与平台之间的距离进一步缩短，直播体验更加真实逼真。不仅如此，随着VR技术的不断发展，相信在不久的将来，直播+电商+VR的模式也会实现，用户带上眼镜就可以足不出户地进行购物，试穿衣服，获得更加真实便捷的购物体验。 （二）直播内容由UGC向PUGC转化 去年6月，YY直播宣布品牌升级为YY LIVE，提出“内容生态决定胜负，内容生态在PUGC上见高低”的观点。直播平台完美的内容生产模式结构应该是金字塔形：大众化的UGC是底层，专业指导下的UGC，也就是PUGC (Professional User Generated Content，专业用户生产内容)作为中间层，高质量定制化的直播PGC则构成了顶层。UGC是指用户生产内容，它具有内容成本低，流量吸附能力强，数据庞大，但用户从中提取信息效率低，体验差，更为重要的是UGC缺乏变现能力。PUGC 的特点是以素人的创作方式和表现力 ，加上公会规模化的指导与包装 ，再经过平台产品的加持 ，优化及推荐 ，形成比普通 UGC 更具专业品质 ，更具观赏魅力的高品质直播内容。[]目前来看，PGC（Professionally-generated Content），即通过专业的人或机构生产专业的内容 ，这种模式的确可以输出高质量、高精准的内容 ，但其产能低，成本高的特点也阻碍了优质内容的生成与发展。 （三）网络直播走向规范化法制化 2016年11月4日，国家互联网信息信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，至此，互联网直播开始有章可循，有法可依。《规定》中明确要求互联网直播平台从制度、流程、技术、人员等方面建立完善的信息安全保障机制。从某种程度上提高了行业准入门槛，一些打擦边球的直播平台处境将更加艰难。多方共治成为互联网直播行业发展趋势，这意味着直播行业的健康发展不仅依靠行业自身和政府部门，而且离不开广大用户的协助，此举有利于调动用户积极性，共同加快网络直播行业走向规范化法制化的进程。随着法律条例的不断完善，网络直播现存的一系列问题在整个社会的共同努力下肯定会引刃而解。 |
