1、选题背景（含国内外相关研究综述及评价）与意义。

背景：

VI即（Visual Identity），视觉识别系统，出色的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌形象传递等要素推广品牌。应该运用统一设计，将企业信息个性化、明晰化、有序化的展示出来，把形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，民族文化是其根本的驱动力。

国内外相关研究综述及评价：

国外茶叶品牌主要分为欧美和日本两种类型，欧美国家的茶叶品牌形象大多创意十足不拘一格，因为茶叶不是源于欧美，没有传统，只有创新，一个足够好的创意能够使其品牌具有很强的识别度和推广力，并凭借商品上等的质感诱导受众给予关注，代表的是西方流行的前端。日本的茶叶品牌形象大多小巧朴素精致美丽，延续和应用了日本的茶文化，简洁清秀，自然淳朴，满足受众日益渴望融入自然的生活方式和日本人自古认为自然中存在着美的精髓，是从大众生活中孕育出并得到艺术升华的设计，是东方继承、延续并发展传统的代表。

国内茶叶品牌繁多且经营茶叶种类十分宽泛，因茶叶起源于中国，种类最为纷繁，VI推广效果不理想的品牌主要因为无法针对茶叶种类进行设计，大多单一的通过茶叶、茶杯的元素进行设计，缺乏、不重视民族文化底蕴的元素，相似品牌缺乏独特性，导致品牌识别度不高，认可度不高，没有达到品牌的有效推广。对传统文化以及茶叶本身没有认真的研究、深入和发掘，也没有与西方的设计理念相融合，致使品牌没有良好的识别度和推广力，所以我们应该更多的发掘传统文化，理解和运用在设计中，与西方设计理念相结合，设计出具有影响力的VI视觉识别系统。

意义：

茶叶品牌“沁茗”VI设计的设计概念是：茶叶起源于中国，代表的是一种中国传统的民族文化，而现在的很多年轻人不了解茶叶，不消费茶叶，本品牌定位于面向年轻人的茶叶品牌与饮茶店。从市场角度年轻人更多选择咖啡等饮品，茶叶具有很大市场可挖掘，从健康的角度茶叶比年轻人消费的大多数饮品更加健康，从文化的角度茶叶能传承中国的传统民族文化。综合当前市场需求的视觉感和最传统的中国民族文化，不失典雅、古朴的元素，也利用精美、简单、具有时尚感的设计感，与企业理念相结合，通过实践运用VI设计统一性、差异性、民族性、有效性各项原则，结合传统文化元素和先进设计理念，制作一套具有视觉冲击力和民族传统文化底蕴，识别度、个性化、执行力、推广度集一身能够吸引年轻人并向年轻人推广的VI视觉识别系统。

2、选题研究的方法与主要内容。

研究方法：

调查研究目前国内市场以及日本市场上茶叶品牌的相关资料，分析研究优势劣势，企业形象，企业文化，设计方向以及设计风格。整理所得，将精华部分整理出来，与老师同学沟通，并从中学习借鉴，运用到自己的毕业设计中，做出手稿。修改整合后利用电脑软件coreldraw制作出设计最终效果，并制作全套VI视觉识别系统。

主要内容：

本次VI视觉识别系统设计主要分为基础系统和应用系统两部分。

基础系统主要研究内容：

企业标志、标准字、标准色、辅助图形、辅助色、印刷规范、组合规范及使用处理规范。

应用系统主要研究内容：

事务用品类：名片、信纸、信封、公文袋、资料袋、传真用纸、工作证、来宾证、车辆通行证、合同书封面、企划书封面等。

包装用品类：包装纸、包装袋、包装盒、胶带、包装箱等。

旗帜规划类：小吊旗、大型挂旗等。

员工制服类：男性女性冬季夏季制服、胸牌等。

室内外指标类：指标系统、符号系统、部门标示牌等。

环境风格类：室内形象墙、大门入口等。

交通运输工具类：货车、业务用车、大巴等。

其他用品类：贺卡、日历、台历、挂历、笔、雨具、烟缸等。

3、研究条件、拟解决的主要问题和预期结果。

研究条件：

通过网络、图书馆、书店查找相关VI设计的案例、收集相关信息和资料加以研究分析，整合所得借鉴和学习运用方式和设计理念，结合自身品牌进行设计。

通过实地考察了解和学习相关企业VI设计，研究分析，整合所得借鉴和学习运用方式和设计理念，结合自身品牌进行设计。

拟解决的主要问题：

制作出有创意、简单、易识别、具有一定视觉冲击力且符合该企业形象的标志。标志要以目前市场没有且具有传统民族文化底蕴的元素为基础制作。

制作出符合该企业形象并与标志统一的标准字体及辅助图形，且制定一系列规范。标准字体拟使用书法字体，辅助图形从标志中提炼，需具有高识别度，并具有企业文化特色和民族文化特色。

设计和选择与标志统一且美观的色彩应用。从标志中提炼，形成统一、美观、有代表性的色彩系统。

成功展开视觉识别系统的应用部分设计使整个VI视觉识别系统规范化，标准化，系统化。大量统一规范的应用基础部分元素，增强品牌识别度、推广度和执行力。

预期结果：

本次毕业设计需突破现有国内市场茶叶品牌VI视觉识别系统对传统民族文化和茶叶文化的理解应用不足的缺陷，填补茶叶在年轻人群体的空缺，并与所学知识和设计理念相结合，从标志、字体、辅助图形等基础系统到应用部分需体现传统文化的传承和先进的设计理念，力求增强品牌VI的识别度、推广度、执行力、个性化、民族传统传承传播度和对年轻人的吸引力。向年轻人推广和展示更具有中国传统，更健康，更时尚的饮品，茶叶。使更多年轻人了解并选择茶叶这一健康饮品，选择本品牌。

通过此次毕业设计，完成从标志设计到基础部分设计再到应用部分的展开，从设计到展开应用再到装订的整体设计，加深对VI视觉识别系统的认识和理解，勤于思考，勤于创新，更新观念，运用所学设计理论和知识进行设计，并且熟练掌握相关设计软件的运用，增强VI视觉识别系统和传统文化以及设计理念的相互融合，更好的掌握这门学科，并且将其运用到将来的学习工作中。