一、课题任务与目的

（一）主要任务

1.动画的基本概念

2.电视广告中动画的表现效果

3.电视广告中动画的应用类型

4.电视广告中动画的应用效果

（二）研究目的：

1.理论：通过分析电视动画广告，了解企业、厂家运用动画广告带来的效果，分析消费者、社会群众对其广告效果的接受程度。

2.实践：通过理论研究明确动画广告的应用效果，为我国动画广告市场的发展提供参考，助其蓬勃发展。

二、调研资料情况

[1] 聂艳梅，林永强. 电视广告创意[Z].北京:中国市场出版社，2009: 5-1. 

[2] 聂欣如. 动画概论（第二版）[Z].上海：复旦大学出版社.2009：9-1

[3] 鞠英辉.电视数字编辑与动画制作[Z].广东:中山大学出版社，2009：10-1.

[4]仇兴蕾. 电视广告效果影响因素分析[D]. 厦门大学.2009：08：4-38.

[5]申琳. 中国动漫广告十年回顾及未来展望[D].吉林大学.2009：09：4-55

[6]赵世彩. 动画广告的现状和发展策略研究[D].大连理工大学，2010：11：4-58

[7]姜小岩.卡通形象在广告中的作用[J].信息时报，2000:11-03.(B03).

[8]麦结新.谈动画广告创意[J].艺术教育,2007：06.

[9]董志.广告新天地：动漫广告迎来黄金时代[J].中华新闻报，2007：10-16.（D01）

[10]楼旭懂.明星代言广告与卡通形象广告比较研究[J].新闻界.2008：01：53

[11]张瑞静. 中国动漫广告发展浅析[J].新闻界.2010：04. 

[12]云山. 动漫:广告的新载体[N]. 中华工商时报 , 2006：4-10.（006）

[13]王传东，艾琳.动画概论[Z].清华大学出版社.2007：9-1-5 

[14] 陈海，林宇，王学军.动画制作大学教程——Flash[Z].人民邮电出版社.2008：7-1-1

[15] 王明美，李广智. 3D动画与视频制作[Z].清华大学出版社.2008：7-1-5

[16] 刘斌.有限相关多元与动画产业——浅谈中国动画产业发展策略[J].电视研究.2006：11-016

[17] 吴丽.米其林：绿色“布道者”[J].商务周刊.2010：15-35

[18] 牛永革，赵平，王良锦. 独特的销售主张感知维度研究[J].管理科学.2010：3 

[19]苏忠懿.试论低成本动画片的现状与发展趋势[J].科技风.2009-01-65

[20]王君祥.对“出场费”应实施限价管理[J].价格月刊.1994：3-1 

[21][美]梅萨里 王波. 视觉说服－形象在广告中的作用[M].北京:新华出版社，2004: 1-1.

三、实施方案

（一）研究方法

文献分析法。

主要搜集、鉴别、整理文献，通过对文献的研究，形成对动画在电视广告中应用效果的科学认识。

（二）方案设计

首先，搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍，资料，文章。

其次，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。

然后，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。

四、预期结果

（一）主要内容

一.动画的基本概念

1.动画的概念

2.flash动画概念

3.3D动画概念

二.电视广告中动画的表现效果

1.2D动画的表现效果

2.3D动画的表现效果

三.电视广告中动画的应用类型

1.完全动画形式

2.动画与现实结合

四.电视广告中动画的应用效果

1.为观众带来非凡的感官效果

1.1呈现新的视觉形象

1.2.夸张的表现形式

2.为观众带来的心理效果

2.1亲近观众

2.2强调选择性

3.为企业带来的市场效果

3.1.突出不同产品的内在风格

3.2.可能为企业降低成本

3.3.产品形象的长期持续性

4.跨越文化差异

五.结论 

（二）预期结果

得出与事前假设相应的研究结论，完成毕业论文。

（三）结果形式

以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。

五、进度计划

1、第七学期的第10-12周：学生与指导教师共同协商论文题目，学生理出写作思路。

2、第13周：指导教师下达任务书。

3、第14周——第17周：学生与指导教师每周联系一次，接受指导教师的论文指导，并填写论文指导工作记录。

4、第19周：学生上交开题报告和论文提纲；指导教师进行验收，指导教师验收后，上交教研室，由教研室组织开题答辩，系毕业论文工作领导小组组织审查，并填写