研究目的和意义:

商标是一种将不同的经营者所提供的商品或服务区分开来的商业标志。商标必须具有显著性。商标显著性是商标法上十分重要的概念。它不仅是决定相关标志能否能成为商标的关键，也是商标注册的核心要件，更是商标保护的目标。它贯穿商标法的各项制度，是商标法的灵魂。2014年阿里巴巴与京东、国美等电商企业之间的“双十一”注册商标使用争议为我们提供了加深思考商标显著性问题的机会。

商标显著性问题研究，有助于加深对商标本质的理解，有助于指导商标审查和商标司法实践，能够更加正确的执行相关商标法律制度。

课题研究现状:

目前我国许多学者都对此发表了不少见解。

中国政法大学教授张今认为按照我国现行商标法的相关规定，只要可以区分商品及服务来源的文字、图形、数字及其组合，均可以作为商标申请注册。“双十一” 商标的注册，并不违反商标法的相关规定，但其显著性并不因该商标已经获准注册而得以加强。阿里巴巴选择将显著性较弱的“双十一”标识注册为商标，要承担因该商标识别性较弱而产生的相关风险。

北京大学知识产权学院教授郑胜利认为目前“双 11”已经成为广大商家和消费者普遍参与的购物狂欢节日。因此，无论此前阿里巴巴对该民间购物节的形成和推动作出过多大贡献，就“双十一”商标而言，在目前的市场状况下，其商标权利范围应该受到应有的限制。作为市场竞争者的其他电子商务企业，只要在实际使用中能将自己的“双 11”促销活动与阿里巴巴的相关活动相区分，便不会构成对阿里巴巴双十一”注册商标专用权的侵犯。

清华大学法学院副教授崔国斌认为目前各电子商务企业在各自的网页上均标注“双十一”标识开展促销活动，传达给消费者的感觉是对网络促销活动的时间段描述，消费者并没有将“双十一”标识与特定的商家形成严格的对应关系，或者将其作为商标对应到特定主体的商业活动。因此，消费者只是认为“双十一”标识是对特定时间段的打折促销活动的描述，而非商标法意义上的使用行为。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

主要内容：

商标显著性是商标的精髓，本课题主要思考与梳理商标显著性的相关问题，特别结合“双十一”商标争议这一案例进行探讨。包括研究商标显著性的概念该如何界定，商标显著性的认定，商标显著性的退化和消失以及我国目前的立法与实践在这些方面存在的不足之处并提出一些建议。

实施方案：

1.根据课题要研究的内容，包括与“双十一”商标争议案件相关的内容、与商标显著性问题有关的内容等，查阅并收集大量资料。

2.整理收集的材料，运用各种分析方法对其进行归纳分析，针对先前的准备工作中不全面的地方做进一步补充。

3.运用各种研究方法包括文献资料法、个案研究法、经验总结法等等进行研究。

4.确立论点，选择材料拟写提纲，对全文内容进行安排。

5.书写论文并反复修改。

创新点：

结合2014年阿里巴巴与京东、国美等电商企业之间的“双十一”注册商标使用争议这一案例，对商标显著性相关理论进行思考和梳理。

主要参考文献:WWw.eEELW.COM

[1]《中华人民共和国商标法》，中国法制出版社，2013年9月。

[2]汤跃，《显著性一商标权构成的法律基础》，《贵州师范大学学报(社会科学版)》，2003年第5期。

[3]邓宏光，《商标法的理论基础》，法律出版社，2008年9月。

[4]齐莹，《显著性丧失问题研究——以通用名称的认定为视角》，2007年10月。

[5]张今、郭斯伦，《电子商务中的商标使用及侵权责任研究》，知识产权出版社，2014年。

[6]黄晖，《论商标的基础显著性》，载《知识产权》，2011年第8期。

[7]吴翔、苏雨桐，《商标显著性再读——以“双十一商标”之争为例》，载《中华商标》，2015年第1期。

[8]钟菁，《商标显著性的探析》，载《中国发明与专利》，2015年第1期。

[9]吴园妹，《商标显著性判断方法——以相关公众为中心》，2009年5月。

[10]吴汉东，《知识产权法学》，北京大学出版社，2014年1月。

[11]黄晖，《商标法》，法律出版社，2004年。

[12]曾陈明汝，《商标法原理》，中国人民大学出版社，2013年。