摘要:21世纪是一个崭新的世纪，传统的产业发展已经不再是世界经济的核心。而知识经济作为新兴的经济开始在世界经济中起着至关重要的作用。文化产业作为知识经济的前锋力量，其所带来的经济效应前景也是非常乐观的。与此同时，动漫产业作为文化产业中最吸睛的一部分，在全球经济中所占的比重越来越大。当前的中国动漫产业的发展前景非常广阔，但与此同时也面临一系列问题，如何摆脱现阶段以制造加工为主的局面，转向高利润，高附加值的产业链发展，探索和找出真正符合中国国情和发展现状的动漫发展之路，才是中国动漫当前最急需解决的问题。本文以大连动漫产业为切入点，通过问卷调查方式对大连动漫产业现状和存在的问题进行调研分析。并结合相对应的定量分析法提出相对应的解决方案。

关键词：大连动漫产业；产业链；品牌建设

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 动漫产业理论及营销环境分析-2

2.1 动漫产业概念-2

2.2 营销环境分析-3

2.2.1 宏观环境分析-3

2.2.2 微观环境分析-4

3 大连动漫产业调查问卷分析-5

4 大连动漫产业当前发展中的问题-9

4.1 缺少创新意识-9

4.2 品牌建设意识缺失-9

4.3 产业链不完整-9

4.4 人才大量流失-10

4.5 市场定位低幼化-10

5 国外先进经验对大连动漫产业的营销启示-11

5.1 国外发展现状-11

5.2 国外动漫发展经验-11

5.2.1 合理的市场结构-11

5.2.2 了解消费者需求-11

5.2.3 增加产品内涵-12

5.2.4 增强产业营销意识-12

6 大连动漫快速发展的建议方案-13

6.1 政府层面-13

6.1.1 科学规划，整合资源-13

6.1.2 优化扶持，加大投入-13

6.1.3 加强知识产权保护-13

6.2 动漫企业层面-14

6.2.1 培育特色动漫产业链-14

6.2.2 加快人才培养战略-14

6.2.3 与新媒体强强联合-15

6.2.4 实施文化品牌战略-15

6.3 消费者层面-15

结    论-16

参 考 文 献-17

致    谢-21