摘要: 行吟信息科技（上海）有限公司是一家刚成立不久的公司，是从事跨境电商行业的公司，当今市场竞争异常激烈，企业的发展离不开战略的支持。本文通过对行吟信息科技（上海）有限公司小红书APP的外部环境和内部环境的研究，分析发展战略，提出改进对策，为企业能够持续、长远、健康发展，起到了一定的方向性指引作用。

本文作者通过对跨境电商行业的市场调研、搜集相关资料进行分析整理，结合公司面临的各种环境，根据企业自身的独特性及优势，制定出了适合企业健康发展的横向一体化战略和纵向一体化战略，研究总结其现行的发展战略，分析存在的问题，面临的困境，理论联系实际，提出具体的改进对策，首先，控制营销推广所占的资金比，扩大市场份额。其次，提高企业形象，加强公关能力和水平。最后，缩减成本，提高企业利润。

关键词：内部环境；外部环境；发展战略

目录

摘要

Abstract

1 行吟信息科技（上海）有限公司简介基本概况-1

2 行吟信息科技（上海）有限公司战略环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.2行业分析-5

2.3机会分析-6

2.4 威胁分析-6

2.5 外部因素评价矩阵-7

3 行吟信息科技（上海）有限公司内部环境-9

3.1竞争优势分析-9

3.2产品劣势和困境分析-10

3.3内部因素评价矩阵-10

3.4现行发展战略分析-11

4 行吟信息科技（上海）有限公司发展战略分析-13

4.1现行的战略及存在的问题-13

4.2 SWOT矩阵分析-13

4.3改进对策-14

结   论-15

参 考 文 献-16

致    谢-17