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摘要:随着文化产业的蓬勃发展,承载着历史文化的文创产品创造了巨大的商业价值,博物馆文创发展的尤为迅速。故宫文创作为中国最具代表性的文创品牌,紧跟时代潮流,利用新媒体等营销手段在众多文创品牌中脱颖而出。其推出的一系列文创产品,受到了大家的广泛关注。本文从故宫所承载的历史文化出发,对故宫文创产品的营销策略等方面进行探究。研究方法主要采用文献研究法和案例分析法。首先,研究在新媒体运作下,故宫文创是如何获得大家的关注与喜爱的。其次,研究故宫文创产品的销售方式,电商平台对文创产品销售起到的作用。再次,通过电视节目《上新了·故宫》等分析电视节目给故宫文创产品带来了什么样的影响。在营销环境上,分析营销的内部环境与外部环境,寻求新发展。最后,研究故宫文创给相关单位文创产业发展带来的启示。希望各种文创产品都可以营销得当,作为传播民族文化,树立文化自信的有效途径。
关键词 博物馆;故宫;文创产品;产品营销
目录 摘要 Abstract 1绪论-1 1.1选题背景-1 1.2研究价值-1 1.3研究思路-1 1.4创新之处-2 1.5本章小结-2 2故宫及其文创产品-3 2.1故宫文化的内涵-3 2.2故宫文创产品的发展历程-3 2.3本章小结-4 3故宫文创产品的运营策略-5 3.1多重合作借势传播-5 3.2线上线下同时运作-5 3.3多重方式引领话题-6 3.4本章小结-7 4故宫文创产品营销带来的启示-8 4.1对我国博物馆文创产品营销的启示-8 4.2对我国其他文化遗产开发的启示-8 4.3本章小结-9 结论-10 参考文献-11 附录-12 致谢-13 |