摘要：随着社会的发展，广告语在销售产品、宣传产品方面的作用越来越重要。其中日常生活用品在生活中最为普遍，因此本文研究的对象集中在日常生活用品广告语上，重点分析语言特点。通过电视类媒体广告和网络购物媒体平台对语料搜集汇总，总共得到110条有效语料。首先对日常生活用品广告语的相关概念进行了界定，之后从语音、词汇、句型、辞格这四方面对广告语进行分类。分析得出了广告语在语言上具有音节的对称、韵脚的一致、运用叠音和谐音的特点。在词汇上主要运用数词、动词、形容词、代词、名词来丰富广告语。在句型上具有较多使用单句，复句形式少。主谓句非主谓句都常用，区别于会产生不同效果。在辞格上常用比喻、拟人、排比、对偶来增加广告语语言魅力。

关键词：日常生活用品广告语；语音；词汇；句型；辞格 

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摘要

Abstract

引　　言- 1 -

一、日常生活用品广告语的相关概念- 3 -

二、日常生活用品广告语的语音特点- 4 -

（一）音节的对称- 4 -

（二）韵脚的一致- 4 -

（三）谐音的运用- 6 -

（四）叠音的运用- 7 -

三、日常生活用品广告语的词汇特点- 8 -

（一）数词的运用- 8 -

（二）动词的运用- 9 -

（三）形容词的运用- 9 -

（四）代词的运用- 10 -

（五）名词的运用- 11 -

四、日常生活用品广告语的句型特点- 12 -

（一）主谓句- 12 -

1.动词谓语句- 12 -

2.形容词谓语句- 13 -

3.名词谓语句- 13 -

（二）非主谓句- 14 -

1.动词性非主谓语句- 14 -

2.形容词性非主谓语句- 14 -

3.名词性非主谓语句- 15 -

五、日常生活用品广告语的辞格特点- 17 -

（一）比喻的运用- 17 -

（二）拟人的运用- 17 -

（三）排比的运用- 18 -

（四）对偶的运用- 19 -

结语- 20 -

参考文献- 21 -